La filiale de Time Warner opère un revirement complet de stratégie économique. Comme aux Etats-Unis il y a un an, AOL France ouvre son portail à tous les internautes. Il ne faut plus être abonné...

La filiale de Time Warner opère un revirement complet de stratégie économique. Comme aux Etats-Unis il y a un an, AOL France ouvre son portail à tous les internautes. Il ne faut plus être abonné à AOL pour y accéder. Ce pas marque un changement complet de stratégie pour le groupe qui avait toujours misé sur les revenus des abonnements pour fonctionner.
 
Avec cette initiative, AOL table sur une nouvelle ventilation de son chiffre d'affaires entre ses différentes sources de revenus. Rappelons que l'activité d'AOL s'inscrit sur la fourniture d'accès à Internet, la vente de services payants et les contenus interactifs.
 
Sur l'année 2005, les revenus de l'entreprise se sont répartis comme suit : 78% provenant de la fourniture d'accès à Internet, 11% de la commercialisation de services payants, 11% de la publicité. Pour le futur, AOL table sur une répartition bien différente, équivalente à 33% entre l'accès, les services payants et la publicité.

AOL s'ouvre et change son modèle économique(cliquez pour agrandir)
Le portail français d'AOL rassemble de nombreux services qui se rejoignent derrière le même mot d'ordre : "animation, production de contenus, l'enjeu est de proposer une véritable expérience interactive aux internautes". L'offre d'AOL cible tous les publics : AIM, Webmail, AOL Blogs, AOL Photos, AOL Finances, AOL Football....
 
AOL, comme ses concurrents Yahoo ou Google mise sur les communautés avec l'intégration des services au sein du portail : messagerie instantanée, blogs, photos, vidéo, possibilité de réagir et de commenter. En outre, l'opérateur joue sur la "qualité" et la richesse de ses services.
 
Le portail français devrait bénéficier, au fur à et à mesure, des mêmes services que l'américain. Ainsi, le service In2Tv qui propose de visionner gratuitement des épisodes de séries telles que Wonderwoman et Beetlejuice sera transposé en France.
 
Dans le même temps, AOL France annonce la gratuité des appels depuis l'AOL box vers 23 pays étrangers à partir du 1er mai 2006 : "Nous sommes très fiers d’inclure les destinations internationales très prisées par les abonnés AOL dans nos forfaits de téléphonie illimitée", déclare Nathalie Albagnac, Directeur Général Abonnés.
 
 "Ainsi, les abonnés AOL peuvent communiquer avec l’étranger dans 23 pays en toute liberté, tout en bénéficiant de la qualité de service de l’AOLbox largement plébiscitée par la presse", a-t-elle indiqué.
 
(Atelier groupe BNP Paribas - 12/04/2006)