les foyers. En effet, selon les résultats de DIGIT, le baromètre trimestriel de CMA Consulting, plus de 7,3 millions de foyers étaient abonnés aux services de télévision numérique par le câble en...

les foyers. En effet, selon les résultats de DIGIT, le baromètre trimestriel de CMA Consulting, plus de 7,3 millions de foyers étaient abonnés aux services de télévision numérique par le câble en Amérique du Nord en septembre 2000, soit une progression de 20 % par rapport au 2ème trimestre 2000 et de plus de 130 % en un an. Alors que les marchés européens étudiés représentent un potentiel plus important que les marchés américains (près de 370 millions de téléspectateurs contre 311 millions outre-Atlantique), l’étude ne recense que 2,5 millions de foyers abonnés aux différentes offres numériques en Europe fin septembre, soit une hausse de 16 % par rapport au 2ème trimestre 2000 et de 96 % en un an. Plusieurs raisons expliquent cet écart. Le câble est tout d’abord bien implanté en Amérique du Nord. Les câblo-opérateurs américains et canadiens détiennent un taux moyen de pénétration d’environ 61 %, contre 44 % pour les câblo-opérateurs européens. De plus, s’abonner au satellite signifie désormais aux Etats-Unis accéder aux offres TVHD, PVR, offres souvent couplées à l’accès à l’Internet via le satellite. Enfin, pour convaincre leurs abonnés à l’analogique d’accéder à leurs nouvelles offres, l’ensemble des câblo-opérateurs américains, à l’exception de Cablevision (plus de 4 millions de prises et 2,8 millions d’abonnés), ont mis en place des stratégies actives de promotion du numérique. L’Europe du câble, à l’inverse des Etats-Unis, se caractérise par sa diversité. Si le câble est en effet bien implanté au Royaume-Uni, aux Pays-Bas ou en Allemagne, il n’en va pas de même par exemple pour l’Espagne. Avec un taux de croissance de 16 % fin septembre 2000 par rapport au 2ème trimestre, le Royaume-Uni se révèle comme l’un des plus dynamiques. Les deux grands câblo-opérateurs britanniques (NTL et Telewest) ont en effet adopté des stratégies marketing très efficaces qui commencent à donner de très bons résultats. Ainsi, avec plus de 4 millions d’abonnés, NTL a enregistré une progression de plus de 37 % au cours du trimestre dernier. La vétusté des réseaux , comme aux Pays-Bas, explique le retard de certains pays où la pénétration du câble est pourtant importante. En France et en Allemagne, les offres numériques ne se distinguent guère des offres satellite. Toutefois, la plupart des câblo-opérateurs européens annoncent de prochaines offres numériques et le lancement de divers services interactifs, comme la vidéo à la demande et l’accès à Internet via le téléviseur. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 06/04/2001)