Les Français aurant début 1998 le choix entre plusieurs réseaux de télécommunications. Ils pourront ainsi opter pour le service Préfixe de Cegetel. Pour faire passer le message du choix aux consomma...

Les Français aurant début 1998 le choix entre plusieurs réseaux de télécommunications. Ils pourront ainsi opter pour le service Préfixe de Cegetel. Pour faire passer le message du choix aux consommateurs habitués à l'utilisation d'un seul opérateur national, Cegetel se lance sous son nom dans une vaste campagne de publicité, se dotant en même temps d'un logo, d'une stratégie et d'un territoire de communication "un marché de 23 millions de foyers s'ouvre. Nous prenons la parole les premiers et avons choisi d'être présents sous le nom Cegetel. Nous voulons faire bien comprendre qu'à partir de la même installation, les consommateurs auront le choix". Orchestrée par l'agence Australie, la campagne de publicité avec une création simple, gaie et colorée mise sur trois médias. Dans 33 villes de plus de 200 000 habitants, Cegetel est présent cette semaine en affichage. Cegetel, dès lundi, expliquera son produit dans la presse quotidienne nationale. Courant septembre, deux films de 15 secondes seront diffusés à la télévision. On retrouvera le nouveau logo ainsi que le nom de l'entreprise en marque de référence pour les produits du groupe "le corporate cautionne l'ensemble et donne les dimensions". Début 1998, Cegetel lancera son produit de téléphone filaire, Préfixe. (Le Figaro - 27/08/1997)