Le marketing mobile sert le développement de l'apprentissage... Jean-Louis Borloo, Ministre de l'emploi, du travail et de la cohésion sociale et Laurent Henart, secrétaire d'Etat à l'insertion...

Le marketing mobile sert le développement de l'apprentissage ... Jean-Louis Borloo, Ministre de l'emploi, du travail et de la cohésion sociale et Laurent Henart, secrétaire d'Etat à l'insertion professionnelle des jeunes, lancent le 12 et 13 mai 2005 une opération de marketing mobile SMS vers 500 000 jeunes, dans le cadre de leur campagne de promotion de l'apprentissage.

L'objectif, qui s'inscrit dans le Plan de Cohésion Sociale (PCS), est de valoriser le statut de l'apprenti, véritable étudiant des métiers, auprès des jeunes, des familles et des entreprises. Elle s'inscrit également dans le cadre de la « semaine de la jeunesse », mise en place par le gouvernement durant la semaine du 9 au 13 mai.

500 000 SMS seront envoyés les jeudi 12 et vendredi 13 mai avec pour objectif, comme l'ensemble du dispositif, d'atteindre une population de 500 000 apprentis en 2009. "L'apprentissage a changé, c'est le moment d'y penser" sera le message envoyé aux jeunes, quel que soit leur opérateur. Il s'agira également de leur donner l'adresse du site Internet www.cohesionsociale.gouv.fr .

Le ministère précise que le principe, très novateur, est utilisé pour la première fois par une instance gouvernementale dans le cadre d'une campagne de promotion spécifique. Contacté par nos soins, le secrétariat d'Etat à l'insertion professionnelle des jeunes a précisé que les numéros de téléphone vers lesquels les SMS seraient envoyés figuraient dans des fichiers marketing achetés à Claritas...

(Atelier groupe BNP Paribas - 12/05/2005)