La carte, nouvel interlocuteur des consommateurs

Le grand public met la carte au cœur dans son quotidien. Dans sa voiture avec les systèmes de navigation embarqués, avec son téléphone et leurs solutions, dans les applications de réalité augmentée, sur les écrans d’abribus... Autant de possibilités offertes aux marques de se rapprocher du consommateur, à condition de savoir comment s’afficher, comment communiquer. Ce Théma donnera aux décideurs une vue d’ensemble des systèmes de géolocalisation et des possibilités business qui y sont attachées, ainsi que les règles pour réussir leur plan de communication.

Programme

Intervenants :

  • Patricia Levy, directrice générale, SFR Régie
  • Sandrine Dirani, directrice marketing & communication, Plyce
  • Claire Levallois-Barth, enseignant-chercheur, département Sciences Economiques et Sociales, Télécom ParisTech
  • Anne Bezançon, fondatrice et présidente, PlaceCast
  • Thierry Aumeunier, responsable pôle internet et innovation de l'IGN
  • Jean Cherbonnier, PDG de NAVX S.A.
  • Karim Ibka, Mobile Advertising Sales, Navteq Media Solutions
  • Arnaud Masson, PDG d'Insiteo
  • Nicolas Nova, chercheur et prospectiviste, LiftLab
  • Alain Gautrot, Responsable Unité d'affaires Dsquare, NIJI
    Jérôme Léger, PDG, Admoove
     

Programme :

Ce théma fera le point sur les usages côté entreprise et côté consommateurs des cartes numériques et des systèmes de localisation

9h : Introduction :

- Résultats du sondage IFOP sur les usages des outils de localisation par le grand public
 
- Interventions experts US et Asie sur les start-up de géolocalisation   

- Les futurs usages des entreprises en terme de communication via la géolocalisation par Nicolas Nova du LiftLab
 
9h45 : Quelle carte pour placer sa marque ?

- Création de cartes et plans avec Thierry Aumeunier de l'IGN
- Localisation à l'intérieur des batiments (supermarchés, gares,...) avec Arnaud MASSON d'InSiteo
- Création de cartes et contenu pour opérateurs avec Jean Cherbonnier de NavX
- Création de données géolocalisées et campagnes marketing avec Anne Bezançon de PlaceCast
 
10h30 / Pause

10h45 : Quel partenaire pour positionner sa marque ?

- Niji, agence de création d'applications mobiles - Alain Gautrot
- SFR Régie, régie publicitaire géolocalisée - Patricia Levy
- NAVTEQ Media Solutions, Le consommateur dans un environnement publicitaire connecté - Karim Ibka
- Plyce, plateforme de partage de lieux - Sandrine Dirani
- Admoove - Jérôme Léger

11h45 : Les problématiques légales liées à ce type de communication, par Claire Levallois-Barth, de Télécom ParisTech.

12h : Questions-Réponses

12h30 : Cocktail

Les Thémas, le nouveau rendez-vous de L'Atelier

Les thémas sont des événements dont les thématiques stratégiques sont choisies et portées par L'Atelier.

Ces événements s'adressent plus particulièrement aux directions générales et fonctionnelles pour lesquelles le numérique est un enjeu stratégique.

Pour chacun de ces thémas, L'Atelier s'appuie sur son triptyque géographique avec les regards croisés de nos experts en Europe, aux US et en Asie.
Décideurs d'entreprises, innovateurs et sommités des sciences humaines apportent également leur éclairage sur ces thématiques.

Modalités pratiques :

Cette matinée se déroulera de 9h à 12h30 le Mardi 7 décembre 2010 à :

L'Atelier (Plan d'accès)
Auditorium Gilles Glicenstein
14, rue Bergère
75009 Paris

> Tarif : 350 euros HT

Le prix comprend le petit déjeuner d'accueil, le déjeuner buffet et les supports de cours.

Si vous souhaitez une Convention de Formation Professionnelle, veuillez cocher la case correspondante sur le formulaire de la page suivante. A l'issue de cette matinée, vous recevrez une attestation de formation.

Objectifs

  • Comprendre les intérêts et les limites des applications géolocalisées
  • Intégrer les enjeux de la géolocalisation dans son métier
  • Mettre en place une stratégie de communication sur carte numérique
  • Déterminer une stratégie d'acquisition ou de fidélisation client via les cartes numériques (mobile ou internet)