La nouvelle campagne de Volvo est basée entièrement sur le digital. Les personnes proposent leur vision de la voiture à travers la personnalisation de celle-ci sur des écrans digitaux.

Car nous le Volvo bien !

J’aime parler de publicité.  Aujourd’hui, le concept est celui de Volvo, qui est assez surprenant. Il est basé sur le Crowsourcing. En bref, vous attendez votre bus,  et à l’arrêt, vous pouvez personnaliser votre Volvo comme vous le souhaitez.  J’entends déjà les « on l’a déjà vu », « déjà fait », « aucun intérêt » s'élever.

Je n’aime pas trop me prononcer en faveur d’une force de frappe marketing,  mais ici tout est englobé dans la stratégie « designed around me » qui prône la voiture comme un concept-car que chacun peut créer. En effet, les consommateurs peuvent choisir parmi une gamme de couleurs, d'alliages, et même architecturer l'intérieur à l'aide d'un écran numérique situé en plein air. Le contenu créé par les utilisateurs sera ensuite présenté sur des écrans numériques en plein air dans les gares à travers le Royaume-Uni. La campagne en plein air, créée par EHS4D et Grand visuelle, utilise l’interactif numérique où le futur consommateur reste dans le lieu un certain temps. Le CRM est bien ficelé, en échange de vos coordonnées numériques, Volvo vous donne un accès pour tester cette merveilleuse voiture.

La perception de pouvoir créer pour soi est une véritable reconnaissance. La personne peut alors imaginer,  rêver de la voiture et ensuite pourquoi pas la posséder. Volvo s’inspire en plus pour ces futurs modèles car il connait les tendances des gens.  Alors prenez le volant de votre imagination et roulez jeunesse !

Rédigé par Damien Bréteau
Journaliste