Si l'on savait déjà que les publicités avaient un impact différent suivant l'heure à laquelle elles passaient, il semblerait que les opinions politiques entrent également en ligne de compte.

Politique et Marketing : Attention aux débats télévisés !

C'est en tout cas ce qu'ont essayé de prouver des chercheurs des Universités de Toronto et de Hong-Kong. Les scientifiques ont montré à leurs cobayes différents types de débats ou de discours politiques, entrecoupés de spots publicitaires. Ils ont constaté que plus le spectateur était en accord politiquement avec la figure qui s'exprimait, plus il était réceptif au produit qu'on essayait de lui vendre juste après. Evidemment, l'inverse est également vrai. Mettez un Républicain en face d'un discours sur l'économie prononcé par Obama et votre charmant spot sur des vacances aux Maldives risque de tomber littéralement à l'eau.

Un facteur important à prendre en compte pour les grands pontes du marketing mondial puisque les débats politiques télévisés sont souvent l'occasion d'une lutte acharnée pour placer sa petite pub' de 45 secondes en plein milieu, vu le nombre de spectateurs regardant ces programmes. Est-ce que ça signifie aussi, par extension, que si votre équipe préférée est en train de se faire humilier au Super Bowl, vous n'irez pas acheter le nouveau coupé cabriolet qu'on vient de vous montrer ?

En tout cas, l'étude ne précise pas vraiment le processus qui s'engage dans notre cerveau quand deux personnes aux opinions différentes parlent en même temps. Avec le premier débat pour les primaires socialistes ce soir, regroupant 4 ou 5 candidats, j'ai hâte d'analyser le futur désordre dans mes priorités d'achat...

Rédigé par Mathieu Paumard