Ibiza, si vous ne connaissez pas, c'est une charmante petite île qui, l'été venant, est envahie de touristes européens, en particulier dans sa zone sud-est. À la couleur des cheveux et de la peau, on peut même déduire que ce sont des Hollandais et des Anglais supportant mal l'avalanche de soleil. La journée, les villes y sont écrasées de lumière et endormies.

Le soir, elles se réveillent et des hordes de jeunes commencent à s'y imbiber avec des breuvages autorisés et des substances qui le sont moins. Pour eux, c'est le lancement de la réalité alternée. Ce n'est qu'une fois cette étape franchie qu'ils commencent à s'agglutiner devant la porte de complexes géants où la puissance du son n'a pas d'égal. Dans ces boites de nuit, on trouve le Pacha. "In the music / Say the word / See the light / Join the herd / Love it comes / Love it goes / Diamond memories / Go with the flow" (*). Pacha où j'avais lamentablement manqué Felix Da Housecat non pas du fait de drogues interdites, mais d'un torticolis. Oui, j'avais déjà passé l'âge de me déboiter les vertèbres en singeant le chien acryloplastifié de la plage arrière des voitures. Bref, il y a le Pacha.

Et le Pacha, ou tout du moins sa société de gestion, que fait-il ? Il propose une application sur téléphone mobile qui "comes into play in locations known for secret parties, cool bars, hidden gems and of course the world's best clubs, this location is of course Ibiza". Pour les jeunes, il s'agira donc de trouver sur leur mobile des lieux d'amusement malgré leur réalité alternée. Heureusement, cette réalité, une fois les substances périmées par l'organisme ou même rejetées (ce qui explique les opérations de lavage intensives se déroulant sous le soleil de plomb) pourra être cette fois augmentée : "Pacha VIP Guide you will not only be able to get the ultimate guide to Ibiza, but also use Augmented Reality to help you find your way back to your villa or hotel after a night in the club".
(*) Felix Da Housecat / Felix Da Housecat Kittenz & Thee Glitz / Silver Screen

Rédigé par Renaud Edouard-Baraud
Directeur général de L'Atelier BNP Paribas Asia