Quand Molière s'invite sur Twitter

Pour attirer une nouvelle clientèle et rajeunir l'image du théâtre classique, l'agence québécoise Phéromone a créé une campagne baptisée  "Molière sur Twitter".

L'idée étant d'innover et de profiter de la force conversationnelle des réseaux sociaux "pour démontrer que Molière est pertinent pour lire notre société contemporaine", explique l'agence de publicité.

Le principe : faire revivre trois personnages de la pièce Le Bourgeois gentilhomme sur Twitter. Ainsi, pendant un mois, le couple Jourdain et Dorimène ont "twitté" en vers et parfois même en alexandrins commentant certains événements de l'actualité, et cela, en respectant leur personnage et l'humour grinçant et féroce que Molière utilisait à travers eux.

Résultat : plus de 600 000 personnes, soit le tiers de la population de Montréal, a "assisté" à cette campagne.

Bonus : l'agence s'est vue décerner un Bees Award dans la catégorie  "Best Use of Micro-Blogging Platform" lors d'une compétition internationale qui récompense les meilleures utilisations marketing des médias sociaux.
 

Rédigé par Joy Cordier