Selon l'étude annuelle publiée par Havas et Havas Media Communication "France Pub" sur le marché publicitaire français, il ressort que sur un marché global de 158,3 milliards de F en 1997 (+ 3,8 %),...

Selon l'étude annuelle publiée par Havas et Havas Media Communication "France Pub" sur le marché publicitaire français, il ressort que sur un marché global de 158,3 milliards de F en 1997 (+ 3,8 %), la publicité multimédia représente 650 millions, soit une hausse de 59,3 % par rapport à 1996, dont 605 millions (+ 51,3 %) pour la création et 40 millions (+ 700 %) pour l'achat d'espace (voir aussi la revue de presse du 05/03). 63 % des annonceurs investissant entre 500 KF et 2 millions de F comptent utiliser Internet. 13 000 sur les 2 445 000 annonceurs français ont acheté de l'espace publicitaire sur le Web pour un montant de 40 millions de F. 16 % des annonceurs n'ont aucune opinion sur ce média, 24 % estiment qu'une présence sur Internet pour l'entreprise serait intéressante (19 % en 1996), 21 % souhaitent créer un site Web. 57 000 entreprises, soit 2,5 % des annonceurs, présentes sur Internet en 1997 ont dépensé 305 millions de F en création. Pour leur part, les dépenses de création off line se sont élevées à 300 millions de F. On trouve aussi bien des grandes entreprises que des PME parmi les annonceurs misant sur le Web. ° 35 % de ces entreprises réalisent une partie de leur chiffre d'ffaires à l'exportation (contre 8 % pour l'ensemble des annonceurs) ; ° 48 % s'adressent uniquement à des professionnels (contre 25 % pour la moyenne nationale) ; ° 21 % font partie du secteur de l'industrie (contre 14 % pour les annonceurs en général). (Le Quotidien du Multimédia - 06/03/1998)