participation dans les filiales d'High Co, Syracuse et ScanCoupon, présentes sur le marché du couponing, vient d'être signée par Spir Communication. Aux Etats-Unis, 7 000 coupons sont distribués par...

participation dans les filiales d'High Co, Syracuse et ScanCoupon, présentes sur le marché du couponing, vient d'être signée par Spir Communication. Aux Etats-Unis, 7 000 coupons sont distribués par an et par foyer, contre seulement 200 coupons en France. Selon un analyste, ce marché dans l'hexagone est un créneau très porteur, 8 milliards de coupons ont été émis en 1996 (4,2 milliards en 1995). "High Co comme Spir Communication avaient besoin de s'adosser à quelqu'un sur ce marché". Rachetée en début d'année par High Co, Syracuse est le numéro 2 de l'émission de coupons de réduction. Pour 4,5 millions de F, 25 % de Syracuse seront repris par Spir Communication, cette opération ne constituant qu'un acompte. En avril 1999, Spir prendra jusqu'à 49,5 %. En revanche, Spir va prendre d'entrée pour 9 millions de F, 49,5 % du capital de ScanCoupon qui démarre seulement dans le domaine de la gestion de coupons (traitement et compensation). Selon les deux groupes "l'ambition de cette alliance réside dans la création d'un pôle d'activités commun, maîtrisant l'intégralité de la chaîne, de l'émission au traitement du coupon de réduction" afin de "prendre sur ce marché une position dominante dans les années à venir". Spir Communication diffusant chaque semaine 9 millions de journaux gratuits dispose de supports Grand Public puissants, d'imprimeries intégrées et de 110 centres de distribution. High Co, pour sa part, est présent dans le conseil et les produits en communication opérationnelle ainsi que dans l'intégration de nouvelles technologies dans le marketing de conquête et de fidélisation des consommateurs. (L'Agefi - 26/06/1997)