Selon une étude réalisée par NetValue, les internautes anglais ont réalisé la grande majorité de leurs achats de Noël en ligne sur leur lieu de travail, plutôt qu’à leur domicile. Le site e-commer...

Selon une étude réalisée par NetValue, les internautes anglais ont réalisé la grande majorité de leurs achats de Noël en ligne sur leur lieu de travail, plutôt qu’à leur domicile. Le site e-commerce anglais littlewoods.co-uk a enregistré en décembre 2001 une croissance de 400 % de sa fréquentation depuis le lieu de travail, par rapport à novembre, contre 71 % d’augmentation de la fréquentation au domicile sur la même période (chiffres issus de MegaPaneltm). Par ailleurs, le nombre de visiteurs uniques depuis le lieu de travail du site argos.co.uk est passé de 374 000 visiteurs en novembre 2001 à 993 000 en décembre 2001 (+ 165 %). Au cours de cette même période, le nombre des visiteurs du site au domicile a progressé de 13 %. Selon les données issues de MegaPaneltm, les visiteurs de sites de biens culturels passent plus de temps en ligne au travail qu’au domicile. Ils doublent même leur temps de connexion dans certains cas. L’utilisateur passe, par exemple, en moyenne 23 mn à visiter le site de vente de CD en ligne cd-wow.com depuis son lieu de travail, contre 10,9 mn depuis son domicile. Les internautes anglais, acheteurs de livres et CD en ligne, ont réalisé leurs achats de Noël plutôt en novembre qu’en décembre. Ainsi, le site de biens culturels en ligne amazon.co.uk a vu le nombre de ses visiteurs passer de 5,5 millions en novembre à moins de 5,1 millions en décembre (- 8 %). Bol.com et audiogalaxy.com, deux de ses concurrents, ont été les seuls sites du Top 10 à connaître une augmentation de novembre à décembre. Le nombre de visiteurs de bol.com a progressé de 30 %, celui de audiogalaxy.com de 35 %. Le BPItm créé par NetValue mesure le pouvoir d’achat moyen des visiteurs d’un site par rapport au pouvoir d’achat moyen de l’ensemble des internautes. Selon le Top 5 BPItm des sites de biens culturels, les visiteurs de ces sites achètent davantage en ligne que l’internaute moyen. Il connaît un BPItm moyen de 220.8. A nouveau en tête de ce secteur, cd-wow.com enregistre un BPItm de 288.4. Le BPItm de NetValue est basé sur les 100 premiers sites e-commerce du marché anglais. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 12/02/2002)