Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 1 80...

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 1 800 sites dans 7 pays européens dont plus de 330 en France. Rappelons que la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts) et un chiffre d’affaires de 462 millions de F nets au 1er semestre 2000 (source IAB/PWC). En décembre, LemonAD a pigé 337 sites en France. Le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet s’élève à cette période à 1 355, le nombre de campagnes à 3 146 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 7 849, soit 2,3 campagnes en moyenne par annonceur et 2,5 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent 90 % des annonceurs. Toujours largement en tête, le secteur des sites éditoriaux rassemble 38 %. Viennent ensuite la distribution et le e-commerce (13 %), les services (8 %), la finance, les FAI et moteurs de recherche (6 % chacun), les divertissements/loisirs et l’informatique (5 % chacun), le transport et tourisme (4 %), les institutionnels/associations et l’emploi (3 % chacun). Un quart des sites supports représente toujours 75 % des bandeaux diffusés. Yahoo France arrive toujours en tête du top 5 des sites supports les plus utilisés que ce soit en nombre d’annonceurs (193) ou en nombre de bannières (679), toujours devant Wanadoo France (respectivement 111 et 623). Un quart des annonceurs représente 75 % des bandeaux diffusés. Au top 5 des annonceurs, Les Echos avec 46 campagnes devancent en décembre Spôrts.com (36), Voilà (33 %), France Télécom (24 %) et Liberty Surf (23 %). France Télécom arrive en tête du top 5 en nombre de bannières (154) devant BOL (110), Les Echos (93), Sports.com (85) et Hewlett-Packard (80 %). En décembre, les cinq bannières les plus diffusées, repérées sur environ 45 sites pendant près de 18 jours, sont: Boursorama, AOL.fr, Spray, Cofidis et World Online. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 15/01/2001)