Le service de pige automatique de la publicité sur Internet, LemonAd, ouvert le 3 janvier dernier par la société Netcrawling, visite en continue plus de 300 sites français et autant en Angleterre,...

Le service de pige automatique de la publicité sur Internet, LemonAd, ouvert le 3 janvier dernier par la société Netcrawling, visite en continue plus de 300 sites français et autant en Angleterre, en Allemagne, en Italie et en Belgique. Toutes les données relatives aux bannières publicitaires, identifiées et mémorisées par des agents intelligents permettent de reconstituer le plan média et les axes de communication des annonceurs présents sur le web. Le marché français de la publicité on line est en pleine croissance. De 29 millions de F en 1997, il est passé en 1998 à 113 millions de F puis en 1999 à 516 millions de F (+ 284 %) (source IAB:PWC). Selon le dernier Baromètre de la publicité sur Internet publié par LemonAd, le nombre d'annonceurs ayant communiqué sur Internet en juin 2000 s'élève à 951, le nombre de campagnes à 1 812 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 5 508., soit en moyenne 1,9 campagne par annonceur et 3 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent 66 % des annonceurs. Le secteur Nouveaux Médias rassemble 22 % des annonceurs, la VPC et l'e-business 13 %, la finance et les télécommunications 7 % chacun, les services aux entreprises et le secteur du voyages/tourisme 5 % chacun, l'emploi 4 %, le matériel informatique, le sport, les jeux et jouets 3 % chacun. En nombre d'annonceurs (170) et en nombre de bannières (595), Yahoo! arrive en tête des sites supports les plus utilisés. Les 75 premiers sites supports représentent 65 % des bandeaux diffusés. Avec 23 campagnes, la Fnac arrive en tête en nombre de campagnes, suivi par Spray (22), Promovacances et Les Echos (17 chacun) et Yahoo! (15). En nombre de bannières, Clust arrive en tête avec 73, devant Spray (67), StepStone et Multimania (55 chacun) et Microsoft (50). Les 30 premiers annonceurs représentent 23 % des bandeaux diffusés. Les bannières les plus diffusées repérées sur plus de 50 sites pendant tout le mois sont Infonie, CDiscount, World Online et Boursorama. (Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas - 04/08/2000)