Trois titres de presse people ouvriront cet été leurs pages à des codes barre 2D pour permettre à leurs lecteurs d'accéder à du contenu multimédia depuis leur mobile. Objectif: ouvrir la voie à une offre standardisée de flash code pour 2008...

Trois titres de presse people ouvriront cet été leurs pages à des codes barre 2D pour permettre à leurs lecteurs d'accéder à du contenu multimédia depuis leur mobile. Objectif: ouvrir la voie à une offre standardisée de flash code pour 2008.
 
L'Association française du multimédia mobile (AFMM) et l'Association pour la promotion de la presse magazine (APPM) plébiscitent le code-barre 2D. Cet été, les deux organisations proposeront aux lecteurs des magazines Closer, Public et Voici de tester cette technologie qui permet d'accéder à du contenu multimédia en photographiant le code barre avec son téléphone portable. But de la  manœuvre: définir pour début 2008 un standard de codes 2D, baptisé Flashcode.
 
Des stars flashées tout l'été grâce à son mobile
 
Pendant deux mois, les amateurs de presse people pourront accéder à plusieurs contenus exclusifs via de multiples codes présents dans leurs magazines. Pour en profiter, il suffit de posséder un terminal compatible et de télécharger le lecteur Flashcode. Pour Laurence Turnbull, présidente de l'AFMM, "l'avantage de cette opération d'envergure est de sensibiliser un maximum de Français à l'arrivée des codes 2D en France, et de réaliser des mesures quantitatives pour mieux comprendre les usages et les comportements".
 
Pourquoi avoir choisi la presse people pour ce premier test grandeur nature? "Parce qu'elle foisonne d'opportunités: vidéos ou photos de stars, jeux, interviews...", expliquent les participants à cette initiative. "L'été la presse people est extrêmement diffusée et lue", ajoutent-ils.
 
Un code plein de promesses
 
Le code barre 2D est présent sur un nombre toujours plus important de supports. Ses possibilités, nombreuses, suscitent de plus en plus l'intérêt. Pour les consommateurs, ils représentent le moyen d'accéder à des services et des promotions comme des jeux proposés par les publicitaires, mais aussi de voter en ligne ou de réagir à certaines informations. Côté marketing, les flashcodes promettent plus d'interactivité pour les annonceurs et la possibilité d'augmenter leur trafic pour les opérateurs.
Mathilde Cristiani pour L'Atelier
(Atelier groupe BNP Paribas – 26/06/2007)