Alors que les studios d'Hollywood font tout pour empêcher la diffusion des séries télévisées sur Internet, la BBC va diffuser sur son site Web le premier épisode de la deuxième saison de The...

Alors que les studios d'Hollywood font tout pour empêcher la diffusion des séries télévisées sur Internet, la BBC va diffuser sur son site Web le premier épisode de la deuxième saison de The Mighty Boosh le 19 juillet, une semaine avant le premier passage sur petit écran !

Tous les épisodes de la deuxième saison de The Mighty Boosh pourront être visionnés en ligne pendant les sept jours qui suivent la diffusion du programme à la télévision. Jana Bennett, directrice de la branche télévision de la BBC, explique qu'il s'agit là d'un "des nombreux projets que la BBC compte entreprendre dans les prochains mois, visant à exploiter les capacités des nouvelles technologies pour dépasser les moyens de diffusions linéaires traditionnels".

La BBC joue là les précurseurs : d'ordinaire, les chaînes de télévision ne sont pas enclines à diffuser leurs programmes sur Internet. En effet, dès lors qu'un programme est accessible en permanence, la chaîne ne peut plus proposer à ses annonceurs de cibler leurs publicités en fonction de l'heure de diffusion. Elle ne peut plus non plus jouer sur les heures de grande audience pour demander des recettes publicitaires plus importantes.

On imagine mal la BBC sacrifier des rentrées d'argent juste pour permettre aux internautes de visionner leur programme quand bon leur semble, même si c'est qu'affirme un contrôleur des programmes de la BBC3 : "l'expérience télévisuelle accessible dès que les gens le souhaitent".

On peut en effet supposer que la BBC trouvera moyen de signer des contrats publicitaires exploitant le fait que ces programmes resteront accessibles pendant sept jours plein au lieu d'un seul passage. A moins que, sait-on jamais, les épisodes soient diffusés d'une seule traite, sans coupure publicitaire ?

(Atelier groupe BNP Paribas - 12/07/2005)