Les sites d'e-commerce foisonnent, et avec eux les différents modèles de vente en ligne. Dans le domaine de la mode, BeachMint explore avec ses 4 sites de shopping un modèle qui combine célébrités, personnalisation et petit prix. Une formule gagnante?

BeachMint mise sur la personnalisation pour le shopping en ligne

BeachMint est un ensemble de site d’e-commerce portés par des célébrités qui présentent des produits créés en collaboration avec leurs stylistes. Le premier site de cette startup de Santa Monica, JewelMint, a été lancé en octobre 2010. Présentant une collection de bijoux aux goûts de l'actrice Kate Bosworth et de sa styliste Cher Coulter, le succès rencontré par le site a encouragé la création d'autres éléments de la famille BeachMint. StyleMint présente des T-shirts designés par Mary-Kate et Ashley Olsen, BeautyMint des produits de beauté, résultat de la collaboration entre Jessica Simpson et Nerida Joy. ShoeMint, apparu en novembre 2011 et dédié aux chaussures, est le fruit des efforts communs de l'actrice Rachel Bilson, de la styliste Nicole Chavez et du designer Steve Madden.

Une sélection de produits personnalisée 

Plutôt qu'un simple site d'e-commerce, l'approche de BeachMint propose une curation mensuelle de produits, modèle qui gagne en popularité. Pour utiliser JewelMint, par exemple, il suffit de s’inscrire gratuitement et de remplir un « profil de style. » JewelMint construit une « showroom » personnalisée pour chaque utilisateur, en fonction de son profil, lui présentant des bijoux censés correspondre à son look et à ses goûts. La cliente se voit ainsi proposer uniquement les produits susceptibles de l’intéresser, et ne perd pas de temps à sonder le web, même si le choix est par conséquent limité.

Un stock limité, uniquement pour les membres

Il faut être membre pour avoir son « showroom » personnalisé et des newsletters régulières. Toutes les pièces choisies sont au prix de 29,99 dollars, livraison incluse. Elles sont manufacturées en cours de mois, et le stock est limité, ce qui encourage les utilisateurs à acheter pour ne pas passer à côté de bonnes trouvailles. Cette expérience de shopping personnalisée à petits prix et disponibilité limitée constitue un modèle d’e-commerce original. La solide croissance et la diversification des sites indiquent qu’il semble fonctionner pour BeachMint, devenue une des startups chaudes du moment à LA. Cependant, la concurrence est réelle, notamment avec ShoeDazzle, également à Santa Monica, qui fonctionne sur le même modèle.