Vous trouvez les cartes de voeux ringardes ? Vous voulez faire un geste attentionné et rapide ? Les opérateurs de téléphonie mobile chinois ont la solution ! Ils permettent à leurs utilisateurs...

Vous trouvez les cartes de voeux ringardes ? Vous voulez faire un geste attentionné et rapide ? Les opérateurs de téléphonie mobile chinois ont la solution ! Ils permettent à leurs utilisateurs d'envoyer des messages standardisés à leurs proches.

Des écrivains publics employés par China Mobile ou China Unicom rédigent de fabuleux SMS de voeux pour les grandes occasions. "Ils nous demandent surtout d'écrire pour des occasions comme le Nouvel an chinois, la fête nationale ou le Nouvel an occidental. Mais un écrivain peut aussi proposer d'autres idées, pour des fêtes comme Noël, le 1er mai ou la journée des femmes", explique l'un de ces écrivains de l'ombre.

Les abonnés sont parfois déçus de voir que le message n'a pas été rédigé spécifiquement à leur intention. "Vous ne devez pas le voir de cette façon", explique-t-il. "En fait, c'est vraiment une bonne façon de communiquer. Les abonnés au téléphone portable en ont besoin. S'il s'agit juste de voeux, le destinataire ne se préoccupe pas de savoir d'où ils viennent".

Les opérateurs paient les rédacteurs de un à cinq euros par SMS accepté. Pas cher payé pour un filon qui leur rapporte beaucoup ! China Mobile a dévoilé, dans son rapport trimestriel que 235 millions d'utilisateurs ont envoyé 178,5 milliards de SMS depuis janvier. Ces données signifient une moyenne de 760 messages par utilisateur et 182 millions d'euros de revenus pour l'opérateur.

Comme toute production, les SMS romantiques et les SMS de voeux gagnent à être standardisés. Déjà, dans les SMS, le langage est déchiqueté et phonétisé. Mais cette pratique marque une nouvelle étape. Vous n'avez plus qu'à choisir une pensée dans une liste. Il n'y a que l'intention qui compte ?

(Atelier groupe BNP Paribas - 27/10/05)