Bien que les recettes d’e-marketing basées uniquement sur des cibles très compartimentées (âge, salaire, « ethnie »…) soient très souvent vouées à l’échec, il est intéressant de regarder le poids ...

Bien que les recettes d’e-marketing basées uniquement sur des cibles très compartimentées (âge, salaire, « ethnie »…) soient très souvent vouées à l’échec, il est intéressant de regarder le poids des grandes communautés des Etats-Unis sur le web américain. Ainsi, le cabinet Jupier Reaserch note que la communauté noire américaine représente environ 8 % des internautes américains.

Ce chiffre est amené à croître en 2007, année où les foyers noirs américains seront 69 % à posséder un accès Internet, contre juste 45 % d’entre eux en 2001. La communauté hispanique obtient des taux de croissance similaire avec 45 % de foyers connectés en 2001, pour 68 % en 2007.

Cette progression du taux de pénétration d’Internet dans la communauté noire américaine, s’accompagne par ailleurs d’une augmentation de sa consommation générale devant passée de 688 millions de dollars en 2002 à 921 millions en 2008, d’après les chiffres d’une étude réalisée cette fois par l’université de Georgie. De bons présages pour l’e-commerce !…

Côté produits, la communauté noire achète beaucoup d’habits en ligne : 48 % d’entre eux le font, contre 41 % en moyenne nationale, selon une enquête réalisée par AOL. Elle est aussi plus portée sur l’achat de produits audio & vidéo : 44 %, contre une moyenne américaine de 39 %. Cela s’explique peut-être par le fait que 43 % des noires américains surfent avec une connexion haut débit, contre une moyenne nationale de 36 %.

(Atelier groupe BNP Paribas – 29/09/2003)