Plus de deux ans et demi après le rachat d'Overture par Yahoo!, la filiale publicitaire française du portail américain change de nom et devient "Yahoo Search Marketing". Ce changement...

Plus de deux ans et demi après le rachat d'Overture par Yahoo!, la filiale publicitaire française du portail américain change de nom et devient "Yahoo Search Marketing". Ce changement de dénomination s'accompagne d'un remaniement de la direction française : Antoine Duarte, jusqu'à présent directeur général de Yahoo France, prend la tête de Kelkoo et de la nouvelle entité Yahoo Search Marketing.
 
"En regroupant nos différentes offres sous la bannière Yahoo!, nous affirmons notre engagement à proposer des solutions de publicité en ligne intégrées et simplifiées", indique Stephen Taylor, vice président d'Overture Europe et de Yahoo Search Europe.
 
Objectif de cette démarche : centrer l'ensemble des activités publicitaires de Yahoo! en France autour de sa marque, pour profiter d'une plus grande notoriété, et étoffer la gamme des liens sponsorisés, avec notamment la volonté d'investir le marché du mobile. Ainsi, tout comme MSN ou Google, Yahoo! ne proposera plus deux, mais une régie unique à ses annonceurs. Le changement de nom devrait s'accompagner du lancement de nouveaux produits publicitaires, ainsi que de nouveaux services à l'internaute, comme Yahoo Local (recherche locale : trouver, près de chez soi) ou Yahoo! 360 (outil de relations sociales).
 
Yahoo! souhaite profiter pleinement de l'essor du marché des liens sponsorisés. Ce type de publicité en ligne aurait représenté, selon Forrester Research, 267 millions d'euros sur l'Europe en 2005, et le marché pourrait atteindre 440 millions d'euros en 2006.
 
(Atelier groupe BNP Paribas - 28/02/2006)