Jeune société conjuguant l’expérience de la production télé et de la conception multimédia, form@tv crée l’Email animé (ou EmailTV), un mini-programme audiovisuel envoyé dans les boîtes aux lettres ...

Jeune société conjuguant l’expérience de la production télé et de la conception multimédia, form@tv crée l’Email animé (ou EmailTV), un mini-programme audiovisuel envoyé dans les boîtes aux lettres électroniques. Il s’agit d’une TV miniature livrée à domicile, avec un programme spécialement conçu pour un internaute ciblé. C’est à la fois une vitrine et une porte ouverte invitant à explorer un site, visiter un magasin en ligne, rencontrer une communauté, donner son avis, voter. Il permet de délivrer des programmes courts, scénarisés mettant en scène des personnages, diffuse de la musique, permet d’organiser des jeux, des concours. C’est surtout le moyen de faire passer de l’information à un public souhaitant la recevoir. En effet, le principe du mèl marketing ne peut fonctionner que si le destinataire a au préalable donné son accord à l’envoi d’e-messages. L’internaute peut mettre fin à l’envoi de ce type d’information à tout moment. L’EmailTV s’adresse à une population progressivement familiarisée avec les techniques de l’Internet. Avec surprise, les annonceurs américains constatent que l’EmailTV convient très bien à l’une des tendances majeures en vogue chez les internautes: celle du «faites passer». A cet effet, form@tv insère à l’intérieur de ses mèls une case invitant à le transférer, d’une manière simple, à ses amis. La personnalisation de la communication par email est devenue indispensable. Le besoin de différencier les emails va s’accroître obligatoirement. Selon Jupiter communications, chaque boîte de messagerie recevra en moyenne 5 mèls commerciaux par jour en 2005 aux Etats-Unis. En 2004, plusieurs centaines de billions d’emails commerciaux autorisés par les utilisateurs seront envoyés, contre 61billions fin 2000, selon une enquête de e-marketer. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 06/09/2000)