Le modèle économique de Google se porte bien! Selon la dernière étude XiTi, 60% des visites des sites Internet issues de liens sponsorisés proviennent du réseau Google Adwords. Ce rapport a été...

Le modèle économique de Google se porte bien! Selon la dernière étude XiTi, 60% des visites des sites Internet issues de liens sponsorisés proviennent du réseau Google Adwords.
 
Ce rapport a été mené du 1er au 31 octobre 2006 sur 822 sites Internet ayant déclaré des campagnes marketing, dans le but d'étudier l'impact des campagnes des sites sur leurs visites. S'il souligne le faible impact de ces campagnes dans la fréquentation des sites (9% des visites), le rapport révèle également l'importance grandissante du rôle des liens sponsorisés.
 
Dépassant la publicité, les affiliations et les campagnes, les liens sponsorisés, quatrième source de type d'accès, représentent désormais la catégorie d'investissement marketing qui génère le plus de visites.
 
Et dans cette catégorie, Google domine nettement : en totalisant 60.6% des visites enregistrée issues de l'achat de liens sponsorisés, le moteur de recherche s'impose face à Yahoo Search Marketing, qui doit se contenter de seulement 11.4%.
 
Et 13% des visites issues du réseau Google proviennent de l'offre Google Content, qui concerne la diffusion d'annonces ciblées sur le contenu des pages Internet du réseau Adsense. Le nombre de pages vu par visite est pour sa part quasiment équivalent, Google Adwords comptant 7.5 pages et Yahoo Search Marketing 7.2.
 
Cette position de leader doit cependant être nuancée. En effet, le cabinet XiTi précise que "si le réseau Yahoo Search Marketing génère nettement moins de visites que le réseau Google Adwords, celles-ci ont un taux d'entrée supérieur". En clair: Yahoo! enregistre 72.5% des parts de visites entrantes, contre 68% pour la firme de Mountain View.
 
(Atelier groupe BNP Paribas – 04/12/2006)