Le géant américain de la recherche a trouvé dans les publicités vidéo un nouveau levier de revenus! Google a annoncé qu'il commencerait cette semaine à distribuer des vidéos publicitaires sur ses...

Le géant américain de la recherche a trouvé dans les publicités vidéo un nouveau levier de revenus! Google a annoncé qu'il commencerait cette semaine à distribuer des vidéos publicitaires sur ses pages où aujourd'hui, il n'y a que des publicités textes.
 
Cette initiative va toucher des milliers de sites Internet qui aujourd'hui confient à Google la gestion de leurs publicités dans des cadres contextuels. Ainsi, au lieu de voir apparaître un lien sponsorisé statique, Google pourra placer sur un article traitant de la sécurité sur Internet, des vidéos publicitaires pour un éditeur de logiciels de sécurité.
 
Même si les publicités vidéos n'apparaîtront pas sur le site du moteur de recherche, cette initiative est un changement de stratégie significatif pour la firme de Mountain View.
 
Il faut replacer cette annonce dans le contexte de l'amélioration du Video Store de Google. On peut imaginer que la distribution de certains contenus gratuits sera contrebalancée par l'insertion de publicités contextuelles.
 
Ce choix, la chaîne câblée abc l'a également fait en choisissant de distribuer gratuitement sur Internet ses contenus au lendemain de leur diffusion télévisuelle moyennant l'insertion de publicités ciblées. Le pari de la chaîne est que les annonceurs sont prêts à dépenser plus pour diffuser leur publicité à un public ciblé que pour la diffuser à un très grand public rassemblant plusieurs segments de la population.
 
Dans la même perspective, AOL a annoncé le rachat de Lightingcast qui possède une technologie pour insérer des pubs dans les vidéos, parallèlement au lancement du portail UnCut Video, concurrent direct de MySpace.com.
 
(Atelier groupe BNP Paribas- 23/05/2006)