Les Canadiens représentent l'audience qui est la plus présente en ligne, tant sur Internet que sur les mobiles. Les réseaux sociaux, les films, le trading en ligne et les coupons mènent la danse, avec une forte augmentation de l'utilisation, ouvrant la voie à d'importantes opportunités de marketing digital.

Les internautes canadiens, une aubaine pour les marques!

 

Alors que la Chine et les États-Unis règnent sur la toile en termes de visiteurs uniques, les Canadiens sont les utilisateurs en ligne les plus engagés. En moyenne, au dernier trimestre de 2011, les Canadiens ont passé 45,3 heures par mois sur Internet, par rapport à 43,5 en 2010, ce qui les place devant les États-Unis (38,6), le Royaume-Uni (35,4) et la France (27,5). Avec un total de plus de 3 300 pages visitées par mois, les utilisateurs de l'Internet canadien offrent aux marketers en ligne une opportunité exceptionnelle de capitaliser sur cette puissante communauté. Netflix a saisi sa chance et a lancé, en 2010, son système de lecture de vidéo en ligne, avec une stratégie de publicité agressive, ce qui lui a permis de devenir le troisième annonceur en ligne au Canada, avec plus de 6 milliards d'annonces vues. Boosté par Netflix, le secteur des cybermarchands de films a enregistré une croissance de 106% par rapport au dernier trimestre de 2010, démontrant que le Canada est un marché stratégique pour le commerce en ligne.

La présence en ligne est poussée par les loisirs et les réseaux sociaux

Parmi les 10 catégories de sites attirant le plus de visiteurs uniques, on retrouve les films, le trading en ligne, les coupons, les biens de consommation, les paris en ligne et la finance personnelle. Cependant, l'engagement en ligne (le temps passé en ligne) est surtout généré par les loisirs (+ 4,1% entre décembre 2010 et décembre 2011) et les réseaux sociaux (+ 2,7%), alors que les portails, les e-mails et les messageries instantanées sont en recul. Le nombre total de minutes passées sur les sites de réseaux sociaux a augmenté de 32% par rapport à 2010, à 10 708 millions de minutes et plus de 20 648 millions de pages visitées. Les utilisateurs canadiens de YouTube ont vu en moyenne 271 vidéos en décembre 2011, une augmentation de 120% par rapport à 2010, et Twitter, LinkedIn, Tumblr et, plus récemment, Pinterest ont connu le hausses les plus sensibles en termes de visiteurs et de minutes.

Une opportunité pour la publicité sociale et interactive

Le niveau élevé d'engagement génère également un solide retour sur investissement, grâce à la publicité sociale. Les médias sociaux génèrent, au Canada, le plus grand nombre d'expositions d'annonces en ligne, avec près de 200 milliards d'annonces vues, soit 27% du total. 7% des affichages publicitaires étaient « socially-enabled », c'est-à-dire qu'ils redirigeaient l'utilisateur ayant cliqué dessus vers le site social de la marque. Ce glissement vers la publicité sociale donne aux marketers l'espoir d'optimiser leur retour sur investissement grâce à un ciblage plus efficace des consommateurs.