En quelques années, les Français sont devenus de fervents adeptes du Web! Selon une étude menée par Ipsos Media pour l'Interactive Advertising Bureau (IAB) France, surfer sur le Net fait partie...

En quelques années, les Français sont devenus de fervents adeptes du Web ! Selon une étude menée par Ipsos Media pour l'Interactive Advertising Bureau (IAB) France, surfer sur le Net fait partie du quotidien des internautes français puisque pour 64 % des sondés, le Web arrive en tête des médias pour la recherche d'informations alors que la presse n'arrive qu'en deuxième position et n'obtient que 12 % des voix !
 
Mais Internet est, pour beaucoup, plus qu'un média chargé de délivrer des informations. En ce qui concerne la découverte de nouveautés, le Web arrive premier (52 %), très loin devant la sacro-sainte télévision (17 %). Même pour l'apprentissage et la culture, Internet maintient sa position de leader (33 %) devant la presse magazine (21 %).
 
Et 34 % déclarent qu'Internet est le média qui leur manquerait le plus s'il venait à disparaître. Si les Français sont si friands du Web, c'est que ce moyen de communication leur semble accessible, ludique et innovant.
 
Par ailleurs, les internautes sondés reconnaissent l'importance de la publicité en ligne qui serait, pour eux, une aide à la décision d'achat. 31 % des personnes interrogées soulignent qu'Internet est le média sur lequel la publicité les aide le mieux à choisir ce qu'ils veulent acheter, loin devant la publicité dans la presse (17 %) et à la télévision (12 %).
 
Pourquoi la publicité en ligne séduit-elle autant de Français ? C'est surtout parce qu'elle est interactive : 54 % des sondés aiment pouvoir contrôler l'animation et 52 % apprécient que les publicités proposées sur Internet ne soient pas visibles ailleurs.
 
"Chaque média a son propre territoire : la télévision est perçue comme le média d’évasion, la presse quotidienne le média d’opinion, la radio le média démocratique, les magazines le média expert. Internet a su créer son propre territoire. Il est perçu comme le média-allié qui donne la parole aux internautes, les aide à se faire leur propre opinion, leur est le plus utile au quotidien et accessible à tout moment. Sur Internet, la publicité est perçue comme complice : elle aide les internautes à se faire leur propre idée sur les produits et à choisir ce qu’ils achètent. Il est donc incontournable pour la stratégie des annonceurs", conclut Jérôme de Labriffe, Président de l'IAB France.
 
(Atelier groupe BNP Paribas – 29/11/2006)