L'application allemande, désormais déclinée dans l'Hexagone sous le nom de Bonial, indexe les catalogues et prospectus des commerçants et propose un accès aux produits par localisation, marque ou promotion.

KaufDA facilite la transposition du prospectus sur mobile

Si les commerçants n'ont pas encore tous saisi l'importance du mobile comme outil d'aide à l'achat, les applications qui proposent ce service commencent à se multiplier. En Allemagne, KaufDA a misé sur l'attachement des consommateurs pour les catalogues pour proposer un système qui permet à ses utilisateurs d'accéder à une base de données référençant un grand nombre de produits mis en vente par des enseignes, la localisation de ces dernières, ainsi que les offres spéciales et autres promotions en cours. Pour ce faire, l'entreprise récupère en fait les PDF destinés à constituer les catalogues et prospectus en question, pour ensuite les rendre visibles aux acheteurs via un moteur de recherche adaptable (par marque, par produit, par lieu...). Déjà éprouvée outre-Rhin, l'application est désormais disponible en France également, sous le nom de Bonial.

Utilisateurs français et allemands: pas les mêmes usages

Selon Matthias Berahya-Lazarus,  président de la section France, "il s'agit de dématérialiser le principe du prospectus, qui reste la méthode publicitaire la plus utilisée et la plus appréciée". De fait, ajoute-t-il,  "plus de 60% des Français affirment se rendre en magasin à la suite de la lecture d'un prospectus". Si l'application disponible au téléchargement est au départ la même en Allemagne et en France, les différences d'usage entre les deux pays poussent à la différenciation. Par exemple, comme l'explique Matthias Berahya-Lazarus, "le public allemand est majoritairement à la recherche d'offres discount, alors que les utilisateurs français valorisent avant tout la praticité, la rapidité du processus de recherche".

Une application adaptée aux impératifs du marché

De même, l'ergonomie de la version allemande, originellement transposée telle quelle sur la version française, s'est révélée assez peu intuitive pour le public hexagonal, et a donc été modifiée en conséquence. Du côté des supports, l'application est disponible à la fois sur smartphones (Androïd et IPhone) et sur le Net, comme application web. Gratuite au téléchargement, elle fonctionne sur le principe du paiement au clic, les marques rétribuant KaufDa à chaque fois qu'une de leurs pages est consultée. A noter cependant que l'application ne propose pas de comparateurs de prix. Un choix justifié par "l'impossibilité de comparer les promotions de façon pertinente, du fait de la multitude de ces dernières (plus grande taille, deux pour le prix d'un...)"

Rédigé par Johnatan Farouz