TV. Selon une étude Ipsos Médias réalisée pour l’agence B2L/BBDO, 22 % des internautes français connectés à domicile sont exposés simultanément à Internet et à la télévision. Cette pratique, bapti...

TV. Selon une étude Ipsos Médias réalisée pour l’agence B2L/BBDO, 22 % des internautes français connectés à domicile sont exposés simultanément à Internet et à la télévision. Cette pratique, baptisée téléwebbing, résulte des synergies très fortes entre ces deux médias. Les téléspectateurs se connectent aux programmes interactifs, non pas sur leur téléviseur, mais via leur PC en surfant sur le web La pratique du téléwebbing concerne essentiellement les jeunes : 31 % des 15-34 ans, contre 17 % des 35-49 ans et 10 % des 50 ans et plus. 35 % des 22 % d’adeptes sont « très souvent » connectés au web pendant qu’ils regardent la télévision, 51 % « parfois ». A l’étude depuis plus de deux ans, le téléwebbing touche aux Etats-Unis entre 40 % et 50 % des internautes compte tenu du multi-équipement en téléviseurs chez les foyers. Les « téléwebbers » américains utilisent Internet pour consulter les programmes TV, commenter les émissions qu’ils regardent (chat avec d’autres internautes), participer à des sondages ou poser des questions sur les sites de chaînes TV (40 % d’entre eux interagissent au moins une fois par semaine avec le site dédié à une émission – source Dataquest), rechercher de l’information sur un produit ou un service suite à un spot publicitaire. Selon l’étude B2L/BBDO – Ipsos Médias, 36 % des « téléwebbers » français se connectent à un site immédiatement après avoir vu son adresse à la télévision. 26 % des « téléwebbers » jugent que les journaux télévisés sont les émissions les plus adaptées à l’interactivité entre les deux médias Internet et télévision, 21 % les talk-show, 17 % les jeux télévisés, 13 % les évènements caritatifs et 11 % les évènements sportifs. Pour favoriser les synergies Internet / télévision, B2L / BBDO lance Smach ! O, une plate-forme de services permettant la mise en place d’émissions synchronisées avec un site web. L’agence offre aux réseaux TV et aux producteurs les outils techniques et le support créatif nécessaires pour atteindre les internautes pendant qu’ils regardent la télévision. Le système des deux écrans utilisé par Smach ! O permet aux producteurs TV un développement créatif total sans être pénalisant pour la qualité des images. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 31/10/2001)