L’an dernier aux Etats-Unis, le marché de la publicité interactive a véritablement décollé. Les investissements ont atteint 907 millions de dollars (5,5 milliards de F). Leader mondial de la publi...

L’an dernier aux Etats-Unis, le marché de la publicité interactive a véritablement décollé. Les investissements ont atteint 907 millions de dollars (5,5 milliards de F). Leader mondial de la publicité traditionnelle, Omnicom vient d’annoncer la fusion d’Agency.com dont il détient 40 % avec sa filiale à 100 %, Eagle River Interactive. La moitié du capital environ de cette nouvelle entité sera détenue par Omnicom. Confortant sa place de leader mondial des agences de publicité sur Internet, cette nouvelle société conservera le nom d’Agency.com. Rassemblant 575 employés répartis dans 10 bureaux aux Etats-Unis, à Londres et à Paris, elle espère réaliser en 1998 un chiffre d’affaires de 80 millions de dollars. Omnicom est aujourd’hui impliqué dans six agences de publicité sur Internet qui réalisent un chiffre d’affaires cumulé de 180 millions de dollars, soit un tiers du marché de la publicité sur Internet. Récemment, Agency.com a fusionné avec d’autres acteurs importants de ce secteur: Interactive Solutions à Boston, Spiral Media à New York, Online Magic à Londres. Spécialisée dans la stratégie, la création et l’expertise, Agency.com bénéficiera de la maîtrise des solutions technologies et commerciales liées à l’extrême vélocité des applications multimédias d’Eagle River. De plus, l’implantation européenne d’Eagle River permettra au réseau Agency.com, présent dorénavant à Paris, de s’étendre et de consolider sa répartition géographique. (Les Echos 04/08 Le Figaro 05/08/1998)