L’audience TV entre janvier et juillet 2001 conserve son niveau record depuis de début de la mesure d’audience par Médiamétrie en 1989. La durée d’écoute quotidienne par individu âgé de 15 ans ou pl...

L’audience TV entre janvier et juillet 2001 conserve son niveau record depuis de début de la mesure d’audience par Médiamétrie en 1989. La durée d’écoute quotidienne par individu âgé de 15 ans ou plus a été sur la période de 3 h 28 (+ 5 minutes par jour ou + 2,1 % par rapport à la même période de 2000) – Source Médiamétrie. En juillet 2001, plus de 35 millions d’adultes ont regardé au moins une fois par jour la TV. La durée d’écoute atteint 3 h 01 par jour. Les investissements publicitaires TV en juillet 2001 ont ralenti après les fortes croissances enregistrées en juillet 1999 et juillet 2000 (respectivement + 14,2 % et + 7,1 %). Les annonceurs ont investi 253,3 millions d’euros bruts sur les grandes chaînes TV nationales, hors chaînes de complément et publicité régionale, soit une baisse de 2,3 % par rapport à juillet 2000. Les investissements publicitaires bruts TV entre janvier et juillet 2001 s’élèvent à 2 523,1 millions d’euros, soit une baisse de 3,7 % par rapport à la même période de 2000. Hormis le retard cumulé des investissements du secteur Télécommunication, en chute de 40,3 % (soit 99,9 millions d’euros) à 147,8 millions d’euros, la publicité TV de tous les autres secteurs croît de 2,6 millions d’euros (+ 0,1 %). Sur cette période, 194 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV avec une moyenne de leurs investissements de 791 Keuros bruts. Près de 50 % des annonceurs ont dépensé moins de 1 million d’euros brut. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 24/08/2001)