La quasi-totalité des étudiants surfent régulièrement sur Internet aux Etats-Unis, selon eMarketer. Un phénomène de masse non négligeable pour les professionnels du marketing...

La quasi-totalité des étudiants surfent régulièrement sur Internet aux Etats-Unis, selon eMarketer. Un phénomène de masse non négligeable pour les professionnels du marketing.
 
Sur les 18 millions d'étudiants que compte le territoire américain, plus de 17 millions seraient adeptes de l'Internet, annonce une étude menée par eMarketer. 
En proportion, c'est près de 95% de cette population qui parcourrait la toile sur une base régulière, c'est-à-dire au moins une fois par mois selon la définition retenue par le cabinet d'étude. Et cette tendance ne ferait que se confirmer dans les années à venir.
 
Les jeunes internautes de plus en plus nombreux
 
Les rangs d'étudiants surfant régulièrement sur le web devraient gonfler de près d'un million et demi de personnes pour s'établir à 18,5 millions à l'horizon 2011. 
Ils sont d'ores et déjà la génération la plus "connectée" au regard des autres catégories de population. Les étudiants sont par ailleurs des internautes multitâches si l'on en croit le rapport d'eMarketer. Pour le divertissement comme pour les aspects les plus pratiques de la vie quotidienne, ces jeunes font appels à divers services en ligne.
 
Des pratiques très ancrées
 
L'Internet est une constante de la vie estudiantine aux Etats-Unis, selon le cabinet américain. "Le marketing cross-media va incontestablement prendre de l'ampleur [...]. Avec l'essor des réseaux sociaux, des blogs, de la vidéo virale et autres, cette catégorie de personnes dispose de sources d'informations toujours plus nombreuses sur les produits et services" indique Debra aho Williamson, analyste pour eMarketer.         
 
(Atelier groupe BNP Paribas – 02/08/2007)