Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 50...

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 500 sites dans 11 pays européens dont plus de 360 en France. La publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts), et de 1 200 millions de F nets en 2000 (source IAB/PWC). En avril 2001, le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet s’élève à 1 578, le nombre de campagnes à 3 389 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 7 985, soit en moyenne 2,1 campagnes par annonceur et 2,4 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent toujours 75 % des annonceurs. Le secteur des sites éditoriaux arrive toujours largement en tête avec 40 %, devant le secteur distribution et e-commerce (12 %), les services (9 %), les FAI, moteurs de recherche (6 %), les divertissements et les loisirs ex-aequo avec le transport et le tourisme (5 %), la finance, l’informatique, les institutionnels et associations (4 % chacun) et l’emploi (2 %). 25 % des sites supports représente 76,6 % des bandeaux diffusés. Yahoo France arrive en tête du top 5 des supports en nombre d’annonceurs (129), devant Le Gratuit (122), Lycos France (108), Wanadoo France (94) et Amoureux (83). Lycos France arrive en première place en nombre de bannières (507) devant Wanadoo France (475), Yahoo France (468), Nomade (460) et Liberty Surf France (352). 25 % des annonceurs représente 75 % des bandeaux diffusés. Que ce soit en nombre de campagnes ou de bannières, M6 arrive en tête du top 5 des annonceurs (respectivement 63 et 118). Lycos arrive en seconde position en nombre de campagnes (44), suivi par Les Echos (38), Amazon et Best of Micro (34 chacun). Best of Micro arrive second en nombre de bannières (116) devant Lycos (95, Infonie (89) et Les Echos (74). En avril 2001, les cinq bannières les plus diffusées repérées sur environ 50 sites pendant près de 16 jours sont Genie, Infonie, Mes Finances, M6 et Wanadoo. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 6/06/2001)