2001. Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus...

2001. Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 200 sites dans 10 pays européens dont plus de 350 en France. Rappelons que la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts) et un chiffre d’affaires de 462 millions de F nets au 1er semestre 2000 (source IAB/PWC). Le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet en janvier 2001 s’élève à 1 364, le nombre de campagnes à 3 189 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 7 364, soit 3,6 campagnes par annonceur et 2,3 bannières par campagne. L’an passé, le nombre de campagnes a enregistré une croissance soutenue jusqu’en novembre 2000, passant de 1 964 en juillet à 3 932 en novembre, puis a chuté en décembre à 3 144. 10 secteurs concentrent toujours 90 % des annonceurs. Le secteur des sites éditoriaux arrive toujours largement en tête (39 %) devant la distribution et le e-commerce (12 %). Viennent ensuite les services (9 %), la finance (6 %), les FAI, moteurs de recherche, les divertissements et loisirs (5 % chacun), le transport et tourisme, les institutionnels, associations (4 % chacun), l’informatique et l’emploi (3 % chacun). Un quart des sites supports représente 74,7 % des bandeaux diffusés. Yahoo France arrive toujours en tête du top 5 des annonceurs avec 106 annonceurs, suivi de Lycos France (65), Nomade (66), Wanadoo France (63) et Voila France (56). Wanadoo France arrive en tête du top 5 en nombre de bannières avec 361 bannières, devant AOL France (333), Lycos France (326), Yahoo France (324) et Excite France (269). Un quart des annonceurs représente 77,1 % des bandeaux diffusés. Sports.com avec 48 campagnes devance Les Echos (35), Voilà, Multimania (26 chacun) et Midi Libre (21). AOL arrive en tête en nombre de bannières (195) devant France Télécom (116), Sports.com (104), Les Echos (80) et Hewlett Packard (63). En janvier 2001, les cinq bannières les plus diffusées, repérées sur 23 à 70 sites pendant environ trois semaines sont: Novatris, Boursorama, Dell, World Online et Top Achats. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 16/01/2001)