Chaque mois, le Baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub on line. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 1 500 sites dans 7 pays européens...

Chaque mois, le Baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub on line. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 1 500 sites dans 7 pays européens, dont plus de 330 en France. Rappelons qu’en 1999, la publicité en ligne en France a généré un chiffre d’affaires de 516 millions de F, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F) (source IAB/PWC) En octobre, LemonAD a pigé 316 sites en France. En octobre, le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet s’élève à 1 231, le nombre de campagnes à 2 509 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 6 931, soit une moyenne de 2 campagnes par annonceur et 2,8 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent 89 % des annonceurs. Le secteur des sites éditoriaux rassemble 37 % des annonceurs, la distribution et le e-commerce 11 %, les services 9 %, la finance 6 %, les FAI et moteurs de recherche 6 % également, l’informatique, les sites institutionnels et les associations 5 % chacun, les sites de divertissement et de loisirs 4 %, l’emploi 3 %, le transport et le tourisme 3 %. Un quart des sites supports représente 75 % des bandeaux diffusés. Yahoo arrive en tête du Top 5 des sites supports les plus utilisés que ce soit en nombre d’annonceurs (184) ou en nombre de bannières (711). Arrivent ensuite Wanadoo France (125 annonceurs, 699 bannières), puis Voilà France (117 annonceurs, 502 bannières), Lycos France (90 annonceurs, 415 bannières) et Nomade (85 annonceurs, 400 bannières). Un quart des annonceurs représente 76 % des bandeaux diffusés: Sports.com arrive en tête du Top 5 des annonceurs avec 43 campagnes, suivi de Lycos (36), Les Echos (29), Voilà (28) et Liberty Surf (28). Hewlett-Packard arrive en tête en nombre de bannières (121) devant Les Echos et Sports.com (95 bannières chacun), Liberty Surf (83) et BOL (80). Les cinq bannières les plus diffusées, repérées sur plus de 30 sites pendant trois semaines sont: Boursorama, Fortuneo, AOL.fr, LibertySurf et LuckySurf.com. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 15/11/2000)