D'après la quatrième édition de l'étude annuelle d'information et publicité (IP) "la télévision est entrée dans l'ère du numérique, mais pas encore ses téléspectateurs". Avec 80 millions de foyers c...

D'après la quatrième édition de l'étude annuelle d'information et publicité (IP) "la télévision est entrée dans l'ère du numérique, mais pas encore ses téléspectateurs". Avec 80 millions de foyers câblés ou parobolisés, l'Europe dépasse les Etats-Unis où l'on dénombre 70 millions de foyers raccordés au câble ou équipés d'une parabole. En revanche, les Etats-Unis enregistrent un taux de pénétration du câble et du satellite de 73 %, contre 33 % en Europe. L'offre de programmes a été démultipliée avec la télévision numérique. Si en 1995, 303 chaînes étaient diffusées, elles étaient 383 en 1996 et il y en a aujourd'hui plus de 400 selon IP. Avec 40 chaînes premium, à l'exemple de Canal Plus, et 7 bouquets de programmes, la télévision à péage arrive largement en tête. 15 millions de foyers européens, dont 14,5 millions pour l'Europe de l'Ouest, souscrivent au moins à une chaîne de péage. Le marché européen de la télévision payante a généré l'an passé un chiffre d'affaires d'environ 24 milliards de F. Le marché français, avec trois bouquets en compétition, est le plus dynamique d'Europe, loin devant l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne. IP explique ainsi le rapide succès de CanalSatellite et de TPS "La France ne propose pas une large sélection de chaînes généralistes et le marché français est déjà fortement converti à la télévision à péage". En Europe de l'Ouest, plus d'un million de foyers se seront laissés séduits par les offres numériques en 1997. Le chiffre d'affaires de la télévision numérique devrait atteindre près de 6 milliards de F en 2001 selon les prévisions. La durée d'écoute a augmenté. Les Européens ont passé en moyenne en 1996, 200 minutes chaque jour devant leur téléviseur (196 minutes un an auparavant). Les Britanniques arrivent en tête avec 229 minutes, la France se classe à l'avant-dernier rang avec 192 minutes, juste devant le Portugal. En revanche, aux Etats-Unis, la durée d'écoute a baissé de deux minutes pour s'établir à 239 minutes. Les chaînes diffusées en clair pan-européennes continuent leur progression. 80 millions de foyers en Europe, en 1996, dont 58 millions pour l'Europe occidentale pouvaient les recevoir par câble ou satellite. Distribuée auprès de 72 millions de foyers, Eurosport conserve sa première place devant CNN, NBC et MTV Europe. Le marché publicitaire des chaînes pan-européennes devrait s'établir à 1,62 milliard de F en 1997. (Le Monde - 01/10/1997)