Internet est de plus en plus le vecteur de diffusion de publicités inédites. Depuis plusieurs mois, la SNCF a ainsi mis en ligne des vidéos très humoristiques vantant les mérites du train à grande vitesse pour les

Internet est de plus en plus le vecteur de diffusion de publicités inédites. Depuis plusieurs mois, la SNCF a ainsi mis en ligne des vidéos très humoristiques vantant les mérites du train à grande vitesse pour les professionnels. Appâtant l'internaute avec des extraits diffusés dans des bannières publicitaires, la SNCF a créé un site spécifique pour ces vidéos ( http://www.cestunchoix.com/index_02c.html ). Celui-ci a accueilli 467 618 visiteurs uniques entre le 21 septembre et le 21 octobre 2004. Les films ont été visualisés un million de fois et téléchargés 41 000 fois/

Le groupe a vraisemblablement tablé sur le marketing viral et la transmission des internautes ayant apprécié les vidéos à leurs contacts. Sur le site dédié, l'agence TBWA qui a travaillé sur la campagne publicitaire avait même prévu une option "Envoyer à ses amis" (au total, 47 500 internautes sont arrivés sur le site cestunchoix.com via un mail de prescription)...

Ce modèle exploité par la SNCF, entre autres, la fondation Mozilla le reprend aujourd'hui à son compte. L'association, éditrice du désormais célèbre navigateur Firefox, a commandé à l'agence Pozz, spécialiste du marketing viral, la création de trois vidéos mettant en scène des internautes épatés par les possibilités du navigateur alternatif.

Ceux qui les trouveront amusants, mais aussi ceux qui souhaitent que Mozilla et plus généralement le monde du libre, prennent de l'ampleur, peuvent transmettre à leurs contacts l'adresse du site dédié à l'opération marketing : http://www.funnyfox.org./

Dans un tout autre registre, la fondation Mozilla a pris de grandes décisions ces derniers jours. Elle a annoncé lundi l'embauche de Tristan Nitot et de Peter Van der Beken, les deux cofondateurs de Mozilla Europe, qui gèreront respectivement les aspects marketing et techniques visant la promotion des produits Mozilla en Europe et la gestion des relations avec la communauté des développeurs.

Tristan Nitot a commencé à contribuer à Mozilla à l'époque où il travaillait chez Netscape, où il était chargé de la promotion de la technologie et des standards pour l'Europe. Peter Van der Beken est un développeur Mozilla, super-reviewer et responsable de quatre modules. Avant d'être embauché par Mozilla Europe, Peter Van der Beken avait commencé à contribuer bénévolement à Mozilla dès 1999, puis avait été embauché par Netscape à cet effet.

(Atelier groupe BNP Paribas - 10/05/2005)