L'objectif est simple : concurrencer l'écrasante domination d'Apple sur le marché de la musique en ligne. Pour cela, MTV Networks et Microsoft viennent d'annoncer un accord de partenariat qui...

L'objectif est simple : concurrencer l'écrasante domination d'Apple sur le marché de la musique en ligne. Pour cela, MTV Networks et Microsoft viennent d'annoncer un accord de partenariat qui devrait rapidement aboutir au lancement d'un nouveau service de téléchargement payant, baptisé Urge .

En dépit des attaques subies par Microsoft pour abus de position dominante au sujet de son lecteur multimédia Windows Media Player (WMP), composant natif de Windows, ce dernier est toujours utilisé par une bonne partie des internautes. C'est là que résidera la principale force de Urge : il devrait être intégré, à l'exclusion de tout autre service , dans la prochaine mouture du lecteur de Microsoft.

Principal défi : devenir l'une des principales plateformes de téléchargement de musique sans être compatible avec les baladeurs d'Apple, qui représentent environ 75 % du marché. En effet, la musique sera distribuée au format propriétaire WMA qui ne peut être lu sur Mac ou sur iPod. La notoriété des chaînes de TV MTV y suffira-t-elle ?

Pour le moment, MTV n'a pas souhaité communiquer sur les tarifs qui seront pratiqués sur Urge, mais l'on peut néanmoins supposer qu'ils seront dans la fourchette des prix constatés sur ce type de service : moins d'un dollar par morceau et entre 5 et 20 dollars par mois pour un abonnement de type locatif, si abonnement il y a.

( Atelier groupe BNP Paribas - 14/12/05)