C’est la dernière tendance dans le domaine du marketing sur Internet. Pour l’instant, elle est surtout représentée par Nike, la célèbre marque à la virgule. Avec le concours du spécialiste des...

C’est la dernière tendance dans le domaine du marketing sur Internet. Pour l’instant, elle est surtout représentée par Nike, la célèbre marque à la virgule. Avec le concours du spécialiste des blogs axés sur les questions politiques et culturelles Gawker Media, l’équipementier vient de lancer son blog, baptisé « Art of Speed » (http://www.gawker.com/artofspeed/). Celui-ci propose de visionner quinze courts-métrages sur le thème de la vitesse et conçus par de jeunes réalisateurs. Pour Nike, il s’agit moins de générer du chiffre d’affaires et de gagner des parts de marché que de s’assurer une visibilité et d’investir un mode de communication très populaire pour créer l’événement. Depuis leur apparition, les blogs ont fait du chemin, et se présentent désormais comme une vaste source d’information alternative. Rappelons au passage que cette appellation anglophone - passée dans le langage courant des adeptes d’Internet - désigne les pages personnelles de la toile. Couvrant tous les sujets possibles et imaginables, les blogs se présentent souvent comme des fils d’actualité mis à jour en permanence et enrichis régulièrement de nouveaux liens externes. Certains affichent des scores de pages vues impressionnants… d’où l’intérêt marqué aujourd’hui des marketeurs pour ce nouveau canal. Selon certains, le blog publicitaire n’aura pas de succès, parce que les internautes aiment les blogs pour leur indépendance d’esprit et leur liberté de ton. Il n’empêche que le secteur de la publicité attend avec impatience les résultats de cette première expérience… (Atelier groupe BNP Paribas -10/06/2004)