L'année 2005 aura été celle du boom des petites annonces. D'après des chiffres de ComScore Media Metrix, le taux d'utilisation des petites annonces par les Américains a augmenté de 80 % sur la...

L'année 2005 aura été celle du boom des petites annonces. D'après des chiffres de ComScore Media Metrix, le taux d'utilisation des petites annonces par les Américains a augmenté de 80 % sur la dernière année.

Une étude menée par Pew Internet and American Life Project a montré que 17 % des internautes américains, soit quasiment un internaute américain sur six, a déjà vendu sur Internet. Les deux canaux par lesquels passent ces internautes sont les sites d'enchères en ligne avec eBay en tête et les petites annonces avec Craigslist en première place.

"Même si les purs sites de petites annonces sont populaires, un grand nombre de consommateurs se tournent encore vers les sites de média traditionnels dans lesquels ils ont confiance pour acheter ou vendre. En fait, deux des cinq sites de petites annonces qui ont le plus de succès - cars.com et apartments.com - sont exploités par des journaux traditionnels", explique Erin Hunter, senior vice présidente de ComScore Networks Entertainment et Media Solutions.

Les consommateurs apprécient les possibilités de distribution offertes par Internet mais ils ont tendance à se raccrocher, pour le commerce en ligne, à des marques qu'ils connaissent physiquement, comme si elles seules apportaient le gage de sécurité nécessaire à l'échange sur Internet.

(Atelier groupe BNP Paribas - 28/11/05)