Un consortium de professionnels de la publicité étudiera l'impact des nouveaux contenus vidéo promotionnel sur les consommateurs afin de proposer aux professionnels des moyens innovants et lucratifs de faire leur pub...

Un consortium de professionnels de la publicité étudiera l'impact des nouveaux contenus vidéo promotionnel sur les consommateurs afin de proposer aux professionnels des moyens innovants et lucratifs de faire leur pub.
 
La publicité vidéo en ligne commence à s'inscrire dans les mœurs virtuelles. Mais encore faut-il qu'elle soit plébiscitée par les consommateurs... EyeWonder Inc., un fournisseur de technologies pour les rich media et la vidéo numérique, relève le défi et dirigera le consortium de recherche EyeWonder In-Stream 2.0. Celui-ci testera ces nouveaux usages et analysera les attitudes et les comportements des consommateurs concernant les plates-formes et les formats liés à ce type de publicité.
 
Le comportement des consommateurs étudié à la loupe
 
A ce jour, il est composé de trente publicitaires, d'agences et d'éditeurs en ligne comme NBC Universal, OMD Digital et Akamai Technologies. Concrètement, l'organisation examinera comment les nouvelles solutions de publicités pre-, mid- et post- roll (diffusion d'une publicité avant, pendant et après un contenu vidéo) seront reçues par les consommateurs. Elle travaillera également à maximiser l'interactivité offerte par Internet dans un environnement auparavant statique.
 
Innover et rentabiliser
 
Enfin, elle aidera les éditeurs à mettre au point de nouveaux moyens de diffusion de publicité et tâchera de rendre l'acquisition de ces nouveaux contenus plus accessible aux acheteurs. "A travers In-Stream 2.0, nous nous lançons dans ce que nous faisons de mieux : augmenter notre expérience et notre technologie pour conduire l'innovation au-delà de ses limites et produire de meilleurs résultat financiers", souligne John Vincent, p-dg de EyeWonder.

La publicité vidéo se met au ciblage des internautes
 
Haro sur la publicité vidéo contextuelle! Après Blinkx, c'est au tour de ROO, un fournisseur de contenus pour la vidéo en ligne, et Tribal Fusion, un réseau de publicité en ligne, d'annoncer un partenariat pour développer une application permettant de présenter une publicité vidéo en fonction des goûts de l'internaute. Ce, avant la visionnage d'un contenu.
 
Principal avantage de cette nouvelle solution selon les deux groupes : elle dispose d'un nombre suffisant de contenus de haute-qualité pour égaler le nombre illimité de sujets présents sur les sites Internet.

(Atelier groupe BNP Paribas – 29/06/2007)