La publicité via les bannières en ligne est redevenue l’un des fers de lance de la stratégie des entreprises sur Internet. Les innovations promises en termes de pertinence et de ciblage du consommateur risquent de changer la donne.

La pub en ligne en passe de se réinventer

Une étude menée par Netmining ce mois-ci, montre que le marché de la publicité en ligne regagnerait ses lettres de noblesse. Ainsi, à l’heure actuelle, la présence croissante des grandes marques sur le net ouvrirait de nouvelles perspectives. De plus,  l’importance prise par les réseaux sociaux dans les stratégies de marque laisse augurer une croissance notable du secteur.

L’étude met cependant en évidence l’évolution chaotique de ce marché ces dernières années. En perte de vitesse au début des années 2000 du fait de l’arrivée fracassante de la publicité utilisant les moteurs de recherche, celui-ci  a connu un renouveau à partir de 2005 grâce à l’apport des nouvelles technologies. Désormais, ce type de publicité constitue un élément essentiel de la plupart des campagnes de marketing en ligne. 

Un secteur porté par les nouvelles technologies

Cette tendance n’a été rendue possible que par les apports des nouvelles technologies. Ainsi, le « real-time bidding », à savoir le fait de pouvoir concentrer son action sur les clients susceptibles d’être intéressés par le produit, ou encore les bannières personnalisées, qui s’adaptent aux sites déjà visités par l’utilisateur, constituent des atouts non-négligeables. Ils permettent de fournir au consommateur une publicité ciblée et efficace.

 

Des nouveaux modèles révolutionnaires

Dans un futur proche, ces technologies sont promises à des évolutions majeures.  Ainsi, selon Philip Smolin, Vice-président Produit et marketing de l’entreprise Turn, cité dans l’étude, « la prochaine évolution du ‘real-time-bidding’ sera révolutionnaire. Les entreprises pourront se renseigner sur le type de bannières disponibles à l’achat, et ce à court et moyen terme, jusqu’à un an avant leur mise en ligne. La flexibilité du marché s’en retrouvera démultipliée ». David Cohen, directeur de la section digitale de UM Worldwide ajoute d’ailleurs également dans l’étude : « les marqueteurs seront bientôt capables de fournir des messages pertinents et personnalisés, au bon moment, quel que soit le mécanisme de distribution. Dès lors, nous aurons pénétré dans une ère de précision marketing qui relevait jusqu’à maintenant de la pure utopie»