de mai 2001. Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en conti...

de mai 2001. Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 500 sites dans 11 pays européens dont 370 sites français en mai 2001. Rappelons que la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts) et un chiffre d’affaires de 1 200 millions de F nets en 2000 (source IAB/PWC). Le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet en mai 2001 s’élève à 1 613, le nombre de campagnes à 3 497 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 8 569, soit 2,2 campagnes en moyenne par annonceur et 2,5 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent 76 % des annonceurs en mai. Le secteur des sites éditoriaux est toujours largement en tête (40 %) devant la distribution et le e-commerce (12 %), les services (9 %), les FAI, moteurs de recherche, les divertissements et loisirs (5 % chacun), les institutionnels et les associations, la finance, l’informatique, le transport et le tourisme (4 % chacun), la téléphonie et les télécoms (3 %). 25 % des sites supports représentent 76 % des bandeaux diffusés. Le Gratuit arrive en tête du top 5 des supports avec 147 annonceurs, devant Yahoo France (131), Lycos France (113), Wanadoo France et Amoureux (95 annonceurs chacun). En nombre de bannières, Lycos France arrive en tête du top 5 des supports avec 496 bannières, suivi de Nomade (467), Wanadoo France (431) Yahoo France (420 et Le Gratuit (395). 25 % des annonceurs représentent 76 % des bandeaux diffusés. Que ce soit en nombre de campagnes ou en nombre de bannières, M6 arrive en tête des annonceurs avec respectivement 79 campagnes et 162 bannières. Lycos arrive à la seconde place du Top 5 des annonceurs avec 53 campagnes et 145 bannières. Amazon, Nomade et Sports.com sont ex-aequo avec 34 campagnes chacun. Renault arrive à la 3ème place du top 5 des annonceurs en nombre de bannières (99), suivi de Best of Micro (92) et Mistergooddeal (79). Les cinq bannières les plus diffusées en mai 2001, repérées sur environ 45 sites pendant près de trois semaines sont: Renault, Lycos, Genie, Wanadoo et M6. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 22/06/2001)