Sony et Nielsen mettent en place un nouveau système de mesure pour vérifier l'efficacité de la publicité dans les jeux vidéo, et aider au développement du secteur...

Sony et Nielsen mettent en place un nouveau système de mesure pour vérifier l'efficacité de la publicité dans les jeux vidéo, et aider au développement du secteur.
 
Le spécialiste de la mesure d'audience multimédia Nielsen développe, en partenariat avec Sony Computer Entertainment America Inc. (SCEA), un système de mesure de la publicité dans les jeux vidéo, intitulé Nielsen GamePlay Metrics. But de la manœuvre: répertorier les critères favoris des utilisateurs pour rendre le marché plus compétitif. "SCEA et Nielsen introduiront une nouvelle forme de mesure des publicités pour les jeux vidéo qui créera une importante valeur pour les publicitaires, les éditeurs de jeux", explique Phil Rosenberg, vice-président senior de SCEA.
 
De nouveaux systèmes de mesures plus efficaces en perspective
 
Nielsen analysera et fournira des données de mesure à partir de ses propres bases de données (plus de 12 000 foyers américains) et d'informations issues de la Playstation®3 et de Playstation® Network, le réseau de jeu en ligne de Sony. L'institut aura pour enjeu de mettre sur pied de nouveaux systèmes de mesure pour calculer la portée, la fréquence et l'efficacité des publicités insérées dans les jeux.
 
Répertorier pour mieux cibler
 
Les résultats de cette première collecte devraient donner également des informations démographiques selon le titre et le genre du jeu. Ces données, qui fourniront un nouvel aperçu de la popularité d'un jeu auprès des consommateurs américains, permettront de mieux cibler le type de publicités qui pourraient s'y intégrer.
 
(Atelier groupe BNP Paribas – 03/07/2007)