Dans leurs stratégies, les agences publicitaires privilégient Internet et les réseaux sociaux : plus de la moitié a des projets sur ce dernier média. Le mobile est quant à lui encore à la traîne.

La publicité se joue définitivement sur les nouveaux médias

La publicité repart à la hausse après la crise et gagne du terrain en ligne, notamment sur les médias sociaux. C'est le constat d'une étude menée par STRATA* auprès de plusieurs grandes agences de communication aux Etats-Unis. Plus des trois quarts des sociétés interrogées soulignent que leurs clients augmenteront leurs budgets en 2011 et se tourneront en priorité vers du contenu en ligne. Il s'agit souvent d'investissements dans des vitrines virtuelles (76 %), des publicités sur les moteurs de recherche (57 %) et plus récemment sur les média sociaux qui représente à présents 56 % des choix opérés par les clients.

Les réseaux sociaux

Les annonceurs se tournent en premier lieu vers la plate-forme sociale Facebook. En effet cette dernière intéresse près de 83 % des marques, suivie de loin par YouTube et Twitter qui attirent chacun l'attention de près d'un tiers des publicitaires. Cette nouvelle tendance pousse les agences à aller chercher de nouveaux collaborateurs spécialisés, notamment dans ce type de média. L'étude souligne que 43 % des agences prévoient d'embaucher de nouvelles recrues cette année.

Le smartphone

La publicité sur mobile de son côté est encore à la traîne puisqu'elle ne représente que 20 % des investissements. Si elles se tournent vers ce type de canal les entreprises privilégient avant tout l'iPhone pour faire une campagne (76 %) et seulement ensuite sur Android (46 %) et sur Blackberry (36 %). Cela permet notamment de cibler plus facilement le client, notamment grâce à des données géolocalisées. Cette forme de publicité intéresserait plus d'un tiers des agences. Comme le souligne John Shelton, Directeur général de STRATA, "le rebond en 2010 en ce qui concerne le secteur de la publicité devrait se poursuivre en 2011".

* Fournisseurs de logiciels et de conseils en publicité