Le fournisseur d'outils marketing DoubleClick vient d’annoncer sa décision d'acquérir Performics, une société proposant des technologies de marketing spécialisée dans le marketing par moteur de...

Le fournisseur d'outils marketing DoubleClick vient d’annoncer sa décision d'acquérir Performics, une société proposant des technologies de marketing spécialisée dans le marketing par moteur de recherche et le marketing par affiliation. C’est bien sûr la suite de solutions technologiques de Performics qui intéresse aujourd’hui DoubleClick. La transaction se monte comptant à 58 millions de dollars, plus une contrepartie de 7 millions de dollars, déterminée par les revenus que générera Performics. Aujourd’hui encore soumise à certaines conditions, et notamment à la loi anti-trust Hart-Scott-Rodinom, la transaction devrait se conclure vers la mi-juin.Performics offre aujourd’hui à ses clients la technologie et le support leur permettant d'automatiser les achats de positionnements, les insertions payantes et les listes d'achats comparatifs sur divers moteurs de recherche. La société exploite donc un filon en plein expansion : il est d’ores et déjà établi que sur un marché de la publicité en ligne, qui devrait décoller cette année, c’est la publicité contextuelle qui progressera le plus vite (voir les chiffres prévisionnels 2004 ; article 17.05.2004). Une fois l’acquisition de Performics par DoubleClick effective, un tout nouveau produit, Dart Search, sera proposé aux clients et potentiellement intégré à l’offre existante Dart for Advertisers. Cette intégration permettra aux clients d'exploiter les capacités de suivi actuellement proposées par le système DART, et de mesurer la performance de toutes leurs ressources en ligne, notamment les mots-clefs de recherche, les bannières et le rich media. " Les agents marketing et les agences de publicité utilisant le marketing par recherche payante se trouvent confrontés à la gestion d'un grand nombre de mots clés - parfois des milliers - sur plusieurs moteurs de recherche. Le rôle de DoubleClick dans ce type d'opération consistera à répondre à ces besoins en assurant l'acheminement, la soumission et l'établissement de rapports sur les mots clés et en réalisant une gestion efficace des offres " a déclaré Kevin Ryan, le PDG de DoubleClick.Avec l'intégration de Performics, DoubleClick prévoit que ses charges totales d'exploitation et ses coûts de ventes augmentent d'environ 9 millions de dollars au cours du second semestre 2004. (Atelier groupe BNP Paribas - 18/05/2004)