Olivier Daufresne de la société Secodip constate "sur Internet, il est impossible pour une entreprise d'évaluer précisément les campagnes publicitaires de ses concurrents". Dès ce mois-ci, Secod...

Olivier Daufresne de la société Secodip constate "sur Internet, il est impossible pour une entreprise d'évaluer précisément les campagnes publicitaires de ses concurrents". Dès ce mois-ci, Secodip, déjà en charge des statistiques des autres médias français, va centraliser des statistiques détaillées. Elle fournira chaque mois aux entreprises les budgets publicitaires détaillés par annonceur pour une centaine de sites web français ayant accepté de communiquer leurs tarifs "ils ont été choisis parce qu'ils captent l'essentiel des recettes publicitaires". Des robots parcourant les sites recueilleront les données. Ils simulent l'identité de n'importe quel internaute afin de faire varier les publicités. Loïc Le Meur, le PDG de la société BLL, conceptrice des robots, précise "ils savent lancer des recherches sur les annuaires pour générer les publicités associées à un mot-clé". Ils repèrent chaque bandeau publicitaire et lui attribuent un identifiant. Le bandeau est ensuite présenté aux opératrices de saisie de Secodip qui le qualifient avant de le comptabiliser dans leur base de données. Internet apparaîtra dans les statistiques à côté de la radio, la télévision, etc. Ces statistiques devraient contribuer au développement du marché publicitaire sur le web. Loïc Le Meur estime "en voyant ce que dépensent leurs concurrents, les entreprises voudront faire de même". En 1998, les dépenses publicitaires sur Internet en France ont représenté 80 millions de F, contre 166 milliards de F tous médias confondus. Il faudra débourser entre 20 000 et 60 000 F par an pour accéder aux statistiques de Secodip, alors que pour les autres médias, la pige est facturée de 50 000 F à 1 million de F. Une fois par semaine, les entreprises sauront que tel concurrent dispose d'une nouvelle bannière sur tel site. Une fois par mois, elles connaîtront les budgets investis dans les campagnes publicitaires. (01 Informatique - 19/03/1999)