Excellente année 2004 pour Internet ! Ce dernier confirme sa place de media stratégique dans les plans plurimédia, avec 78 % de croissance. Selon les résultats de l'étude TNS Media Intelligence...

Excellente année 2004 pour Internet ! Ce dernier confirme sa place de media stratégique dans les plans plurimédia, avec 78 % de croissance. Selon les résultats de l'étude TNS Media Intelligence pour l'IAB, les annonceurs ont investi 844 millions d'euros bruts sur le média Internet en 2004. Dans un contexte plurimédia en forte croissance 18,2 milliards d'euros (+10,3 % par rapport à l'année 2003), la part d'Internet  représente désormais 4,6 % du plurimédia.

Internet séduit par ailleurs toujours plus d'annonceurs (+17 % par rapport à 2003) soit 1228 annonceurs en 2004. Ils sont aussi de plus en plus fidèles au media (580 annonceurs sur 1228) et y consacrent un budget moyen en forte hausse (686 milliers d'euros). On notera la montée en puissance des secteurs du Voyages-Tourisme (+90 %), des télécommunications (+85 %) mais la grande surprise 2004 c'est l'arrivée massive du secteur de la  distribution (fois 2,4). 2004, a ainsi vu fleurir sur le Net des campagnes pour Auchan, Carrefour, Leclerc, Champion…

Enfin, de plus en plus de plans média privilégient un mixte entre télévision et Internet. On retrouve ainsi plus de 31 % d'annonceurs communs aux deux média en 2004. Même si les sites des FAI et Portails/Moteurs restent de loin les supports les plus utilisés par les annonceurs (respectivement 34 % et 26 %), leur part de marché connaît une lente érosion au profit des catégories «  Infos actualités »  (9 % de part de marché) et des « réseaux » (8 % de part de marché).

Ces plans medias restent encore très concentrés : 47 % des annonceurs n'ont communiqué que sur un seul site. Six sites étant la moyenne constatée sur l'ensemble des sites.

(Atelier groupe BNP Paribas - 24/02/2005)