Les liens sponsorisés, star confirmée du Web? Selon les résultats de l'étude menée par l'éditeur américain DoubleClick, spécialiste des technologies et des services de marketing publicitaire, le...

Les liens sponsorisés, star confirmée du Web? Selon les résultats de l'étude menée par l'éditeur américain DoubleClick, spécialiste des technologies et des services de marketing publicitaire, le search marketing devrait représenter 2.16 milliards d'euros d'investissements en 2006.
La Grande-Bretagne, leader du webmarketing en Europe, devrait totaliser 49% des dépenses publicitaires, contre 38% pour l'Allemagne. La France arrive en troisième position, avec 37% de dépenses prévues. L'Hexagone reste néanmoins le pays qui a connu cette année la plus forte progression, avec +46%.
Pourquoi un tel développement des liens sponsorisés? Selon Jonty Kelt, vice-président international pour le search marketing de DoubleClick, "le shopping online est en pleine expansion et le search marketing joue un rôle décisif dans ces transactions. Le développement des campagnes de liens sponsorisés en Europe est à l'image de la nouvelle approche que les entreprises et les consommateurs européens ont d'Internet. De plus, le Web devient un outil de recherche de plus en plus important surtout lorsque les consommateurs cherchent à acheter une maison, une voiture ou d'autres produits onéreux". 
Le search marketing a véritablement pris son envol en 2005, avec une croissance de 77%. Cette année, la croissance devrait atteindre 36%.

(Atelier groupe BNP Paribas – 12/12/06)