300 millions, c'est le nombre de dispositifs capables de prendre des photographies numériques en circulation dans le monde cette année ! Evidemment, comme on aura pu le remarquer au hasard des...

300 millions, c’est le nombre de dispositifs capables de prendre des photographies numériques en circulation dans le monde cette année ! Evidemment, comme on aura pu le remarquer au hasard des rues, l’appareil photo numérique connaît un succès indiscutable… au point que déjà en 2002 ses ventes dépassaient celles d’appareils photo argentiques en France. Pour autant, l’appareil photo numérique classique représente moins de la moitié des 300 millions de dispositifs en circulation en 2004. Alors quoi ? C’est le téléphone portable qui assure l’explosion du numérique aujourd’hui. Et bientôt, 60 % des dispositifs capables de prendre des photographies numériques seront des téléphones portables. Les ventes de ces téléphones d’un genre nouveau devraient atteindre les 150 millions d’unités cette année (un quart du marché global de la téléphonie mobile)… et les 656 millions d’unités en 2008, grâce à une croissance annuelle de 55 %. Si le Japon est aujourd’hui le plus gros marché sur ce segment, on peut s’attendre à ce que les Chinois adoptent très massivement le téléphone portable-appareil photo, qui se généralisera aussi en Europe. Pour autant, les études montrent que l’appareil photo numérique n’est pas la fonctionnalité que les utilisateurs veulent en priorité sur leur téléphone portable. Ils sont aujourd’hui plus intéressés par le nombre de sonneries disponibles, l’écran couleur, la petite taille du téléphone, etc. S’il est certain que pour le même prix, les consommateurs préféreront un téléphone portable avec appareil photo à un téléphone portable sans appareil photo, il n’est pas permis de dire que c’est la demande des consommateurs qui crée le marché. Simplement, l’appareil photo est aujourd’hui un bonus, et il est prêt à devenir une fonctionnalité incontournable des téléphones portables.(Atelier groupe BNP Paribas – 22/03/2004)