Le nouveau site de réseau social met à la disposition des membres un espace pour partager ce qu'ils aiment. Son succès et son étendue représentent pour les marketers une nouvelle cible intéressée par le shopping.

Les utilisateurs de Pinterest de plus en plus intéressants pour les marques

 

Pinterest est devenu le troisième réseau social le plus populaire aux États-Unis, derrière Facebook et Twitter, avec une augmentation de trafic de près de 50% en février par rapport à janvier de cette année. Facebook perçoit toujours la majeure partie des visites, et l'utilisation de Twitter, LinkedIn et Google+ est en augmentation. Mais pour les cybermarchands, l'étendue de Pinterest gagne en importance. Selon le rapport Digital Marketer d'Experian,  la plate-forme sociale figure actuellement dans le top 10 des sites Web de Hitwise Social Networking, l'augmentation la plus importante en six mois, avec 30 fois plus de visites entre le 30 juillet 2011 et le 28 janvier 2012. Des analyses récentes ont montré que les utilisateurs de Pinterest sont différents de ceux des autres réseaux sociaux, qu'ils passent plus de temps sur Pinterest que sur les autres plates-formes et qu'ils représentent des consommateurs plus intéressants pour les ventes en ligne.

Une population singulière

Le contenu de Pinterest peut provenir de n'importe quelle catégorie, mais la majorité des images concerne la décoration de la maison, l'artisanat, la mode et la gastronomie. Les visiteurs féminins représentent 60%, et 55% sont âgés de 25 à 44 ans. La plus grande part des visites proviennent de Californie et du Texas, mais les visiteurs du Midwest, Northwest et Southeast sont surreprésentés. Ce qui indique que la population de Pinterest est très différente de celle des réseaux sociaux en général, où ce sont les visiteurs des États du Nord Est qui sont surreprésentés. L'analyse des utilisateurs de Pinterest par Etat montre une utilisation plus importante dans les secteurs des loisirs et l'artisanat, avec des baby-boomers et jeunes adultes qui utilisent le Web, et se consacrent aussi à la maison et au jardin, au sport et au fitness ainsi qu’aux sites Web orientés vers la famille.

Un groupe plus propice à concrétiser ses achats

Récemment, Tamba a montré qu'il y a 10% de plus de chances que les acheteurs concrétisent leur achat et qu'ils dépensent 10% de plus que les acheteurs issus d'autres réseaux sociaux. L'adoption de Pinterest entraîne des recommandations inter réseaux et des achats suscités par les médias sociaux. En Q1 2012, Pinterest comptait déjà pour 17% du revenu global suscité par les médias sociaux par rapport à 1% en Q2 2011. Les prévisions annoncent qu'en Q2 2012, Pinterest représentera 40% de l'ensemble des achats suscités par les médias sociaux, Facebook s'adjugeant 60% alors que Twitter disparaît quasiment du paysage. Cela ne vient pas uniquement de l'augmentation du nombre de membres, mais les individus représentent également des consommateurs de plus grande valeur.