Le constructeur automobile lance à Singapour une opération marketing basée sur le téléchargement d'une application pour iPhone et une publicité dans le Straits Times.

Le marketing et la publicité utilisent aujourd’hui beaucoup la technologie du code matriciel (mosaïque de petits carrés noirs et blancs à photographier avec le portable et donnant accès à un contenu) ; un peu moins la réalité augmentée. Volkswagen a lancé pour le jour de l’an une opération d’envergure en la matière, mais néanmoins réservée aux utilisateurs singapouriens d’iPhone et d’iPad. Ceux-ci doivent d’abord télécharger sur iTunes Store une application gratuite fonctionnant sous iOS 4 et proposée par le constructeur automobile, VW SG. Elle a été conçue par l’antenne locale de l’agence Tribal DDB.

Réserver un essai à distance

Le Straits Times du 1er janvier 2012 a publié une publicité Volkswagen présentant 14 modèles sur un podium circulaire et souhaitant de démarrer une “heureuse nouvelle année” avec une “heureuse nouvelle voiture”. Sur son iPhone, son iPod Touch ou son iPad, l’utilisateur lance l’application puis cadre le logo VW au centre de l’image, comme pour faire une photo. Automatiquement, l’image de la publicité devient interactive sur l’écran tactile. L’utilisateur peut sélectionner l’un des modèles de voiture VW en le touchant du doigt. A partir de là, il a droit à une présentation complète du véhicule : différentes vues, gros plans sur des détails, exactement comme dans un catalogue. Mieux : il est possible de réserver à distance, depuis l’application, un essai (bien réel) de la voiture souhaitée. L’opération est valable encore le mois de février, pour peu que l’utilisateur ait gardé la publicité ou en trouve une ailleurs.

Une expérience pour le plus grand nombre

C’est la première fois que Volkswagen propose une expérience de ce type à Singapour. Mais le constructeur allemand avait déjà lancé une application de réalité augmentée en juillet 2011 pour présenter la Golf Cabriolet. L’utilisateur pouvait lancer l’application à partir d’images de la voiture disponibles sur Internet, chez les concessionnaires, dans les catalogues et faire apparaître en 3D virtuelle sur l’écran de l’iPhone une Golf Cabriolet interactive. D’autres marques s’y sont mises, comme Heinz qui permet d’afficher des recettes de cuisine en cadrant l’étiquette d’une bouteille de sauce tomate. Avec la prolifération des smartphones, en particulier des appareils Apple, et l’essor des débits, la réalité augmentée peut désormais sortir de la simple expérience pour initiés et toucher le plus grand nombre.